跨境电商|“黑五”网络销售额首次下滑

如同中国的“双十一”，黑色星期五被视为美国一年之中最大的购物节日之一。对于跨境电商而言，这也是年底前最重要的销售旺季，但今年的“黑五”却“哑火”了。

王孟在深圳一家跨境电商公司负责运营工作，“去年‘黑五’，我们在亚马逊平台销售额有150万美元，但今年销售下滑到90万美元。”他说。

据Adobe发布的报告显示，今年美国黑五的在线销售额达到89亿美元，而2020年美国黑五线上销售额为90亿美元，这是有史以来黑五线上销售额第一次出现同比负增长。不少卖家也都纷纷反馈:“订单比平时还少！”

截至目前，跨境电商平台中亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网等都还没有公布“黑五”的销售数据，而Shopify公布数据显示今年Shopify黑五销量达到约29亿美元，比去年同比增加21%。最畅销的国家为美国、英国和加拿大，畅销城市主要是伦敦、纽约和洛杉矶。

今年“黑五”销售数据不理想，原因一是今年疫情情况好转后，实体店的客流量回升，导致线上需求被分流；二是提前购物或错峰购物。出于对供应链和跨境物流问题的担忧，一旦供应链紧张，或者疫情反弹导致的配送受阻，消费者极有可能在圣诞节前收不到网购的物品，因此转为线下消费，以错开流量高峰期，因此导致“黑五”的订单被分流。

据美国零售联合会的一项调查显示，61%的消费者已在感恩节前开始购买节日礼物。越来越多的美国人早在今年10月份就已开始进行假期购物，与此同时“黑五效应”也在日渐减弱。

黑五作为年末大促之一，数据的不理想势必会影响各跨境电商企业对未来发展的经营信心，对备货较多的企业影响可能较大，销售不利库存积压，仓储等都需成本支出。

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