京东亏损30亿,徐雷苦等618

01京东扛住压力,营收2397亿

太难了!从三月份以来,北上广深,四大一线城市接连遭遇疫情打击。这对于电商来说,是利好的同时,也是重大打击。京东新任CEO徐雷就在财报电话会议上直言,“这次的疫情对线上、线下企业来说是一次双杀。”

京东亏损30亿,徐雷苦等618

5月17日晚,京东公布了今年第一季度的财报。在重压之下,京东却交出了一份还算坚挺的答卷。

数据显示,2022年第一季度,京东集团净收入为2,397亿元人民币,同比增长18.0%,其中净服务收入为352亿元人民币,较去年同期增长26.3%。但最让人震惊的是这个季度的经营利润。第一季度京东集团经营利润为人民币24亿元,去年同期为人民币17亿元,同比增长41.2%。非公认会计准则下经营利润由2021年第一季度的人民币35亿元增加32.8%至2022年第一季度的人民币47亿元。上述两项数据均超出此前投行预期,单从营收来看,京东本季度的营收十分稳健。

京东亏损30亿,徐雷苦等618

在营收增长之余,还有一项数据值得注意,那就是净利润。本季度,京东再一次由盈转亏,拿下30亿净亏损。对此,京东方面解释为因为持续对物流基础设施、供应链技术研发、一线员工薪酬福利等投入,以及全力以赴参与上海等多地抗疫保供、助力商家复工复产。除了净利润亏损之外,京东的用户增长也出现了明显的降速。

02徐雷死扛,京东勒紧裤腰带

读完财报之后,有一个问题突然跳出来,为啥在疫情打击之下,京东的经营利润仍然如此之高?简单来说,两个字:抠门。四个字:降本增效。一向财大气粗的京东也开始勒紧裤腰带了。先说成本控制,这里主要指的是核心三费的控制,管理费用、研发成本和营销费用。

首先来说管理费用,财报显示,一季度京东的管理费用为25亿,相比之前几个季度200%-300%的增速,这个数字在这一季放缓到11.2%。原因很简单,因为经济形势不好,管理层也不好分这么多钱了。

其次是研发费用,财报显示,一季度京东的研发开支为44亿,同比下降3.2%。

最后是营销费用,数据显示,一季度京东营销开支为87亿元,同比增长24.4%。诶,这不是大幅增长吗,怎么能归类到降本增效中呢?

其实前文已经有所提示,该季度京东花费15亿赞助了央视春晚,增长的部分多归于此。并且看似增长,但其实这个数字比市场预期的103亿要少很多。因为京东在赞助之后,并没有像快手、百度等平台一样,狂撒红包,更多是以购物补贴的形式去获客,这自然为京东节省了很多成本。除了上述核心费用的缩减之外,本季度京东还进行了裁员、新业务缩减等降本增效的措施。

03艰难时局,徐雷等待618

细数一下,距离618刚好只有一个月的时间。

据此前透露出的消息,今年618或许将成为众多电商平台的血肉战场,沉寂了半年多的电商江湖,是时候爆发一次了。

艰难时局之下,信心堪比黄金,而作为行业中的重要角色,京东的一举一动,影响很多电商人的心态。根据已经透露出的消息,对于一个月后的618,京东的准备十分充分,徐雷也明确表示,希望“京东能利用好这次销售节点,尽可能地提升二季度经营业绩。”

用一句成语来说,那就是万事俱备,只欠消费者了。不过这一次,消费者愿意买单吗?

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