拼多多开始做直播了?

拼多多的增长神话敲响休止符。在阿里、苏宁、京东、拼多多等电商核心企业相继公布Q3财报之后,尽管电商大盘整体增长放缓,但其他巨头玩家们的进攻态势不减。像缠斗不休的阿里京东猫狗之争,意图弯道超车做大零售业务的美团,直播电商已经实现异军突起的抖音、快手,都在有限的空间里寻找更多。

除了拼多多

2020年,直播电商赛道正酣,快手和抖音喊出数千亿GMV的战略目标,天猫手握薇娅、李佳琦两大主播,京东也有格力董明珠的经典直播案例,蘑菇街也养出了一位单场过亿的主播,而拼多多似乎一直未将直播电商当做重点。

在2020年5月腾讯新闻《深潜》报道的一篇文章中写到,“黄峥对直播业务予以“工具属性”的简单定义,是拼多多迟迟未能将其列为战略级产品集中发力的核心原因。”拼多多开始做直播了?

尽管有消息称,2020年初开始的多多直播是拼多多2020年度最战略级的项目之一,并且的确有相应的MCN入驻激励政策流出,但整体风格更接近于秀场直播,激励政策也以打赏分成为主。目前App中没有直播的直接入口,仅有开播与礼物充值的入口,并且十分隐晦。

但依旧有痕迹证明,拼多多在是否将直播作为主力第二增长曲线这个选择前,逡巡不止。

在明星直播风行的2020年上半年,拼多多也曾尝试过。2020年4月12日,前NBA球星马布里作为的拼多多明星直播的首次尝试,1小时观看人次2.1万、带货数量158件,与隔壁抖音同期罗永浩3小时1.1亿、几千万人次观看的直播战绩相比,未免有些悬殊。

达人直播、秀场打赏、明星带货……这样的设置,与拼多多宣称直播仅作为“商家工具”的论调不太相符。

店家方面,在2020年3月,拼多多公布过一组商家店播数据,“戴代好珠宝官方旗舰店”单日直播GMV接近200万;“创尔女装”入驻拼多多并开启直播50天后,涨粉270万……数据不错,但与拼多多一贯的增长速度而言,着实有些疲软。

在2020年9月开始,拼多多陆续放出直播入口将加入公域流量入口的消息,当时拼多多App端口下方第二个流量池入口为“关注”,据传要转变为“多多直播”。然而,时至今日,这个入口都尚未开发,仅留下一些诡异的痕迹。目前拼多多App端该入口在登陆前显示为“直播”,在登陆后显示为“多多视频”(并且无直播入口),可见至少在开发端已经做好了直播入口的准备,却并未实现。失灵的拼多多,似乎还没有找到做直播的路。

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