如何建立一个品牌？

如何建立品牌

 

分享三个方法。

第一，从你的产品中，抽取一种叫做“品类”的特殊价值，装进品牌的容器。

品类是什么意思呢？就是你做的产品，和别人是不一样或者说是有特点的。比如你涉及的领域更细化，解决了人群更独特的需求。

举个例子，比如王老吉的“怕上火，就喝王老吉”这句广告语相信已经深入了绝大多数人的心里，因为我们日常生活中所见到的饮料有无数种，但是王老吉创立了一个“品类”，然后通过广告和赞助综艺节目，不断往这个容器里注入品类价值，让消费者最终产生偏好，留下深刻的印象。

第二，往品牌容器里注入“品位”价值。

品位价值更多是给消费者提供一种情绪价值。

比如有人特别喜欢一个品牌，是因为它感性动人的品牌故事。像矿泉水品牌百岁山有关的凄美爱情故事等等。

也有人喜欢的是品牌背后的设计，比如LV包包经典耐看的图案，GUCCI品牌的性感奢华。

还有人喜欢品牌带来的满足感，比如LV的包，Burberry的围巾。

第三，往品牌容器里注入“品质”价值。

最后，你还需要往品牌容器里，注入“品质”价值。

有人喜欢买贵的，但也有人喜欢买好的。所谓的好，就是你的产品能提供“品质”价值。

举个例子。

无印良品的口号是“物有所值”，重视“品质”价值，强调“去品牌溢价”。

它从设计到都非常简洁，去掉了一切不必要的加工和颜色，降低了成本和价格。

甚至拿掉了商标。但一切从简，只重视品质的无印良品，却成了非常著名的品牌。

建立品牌需要一个漫长的过程，但非常必要。

有了品牌之后，当消费者想要购买产品时，就会第一个想到你，省去了“搜寻、了解、信任”的过程。

 

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