朴朴超市前置仓模式案例分析

朴朴超市官方网站,朴朴快送超市创立于2016年，专注于打造移动端30分钟即时配送一站式购物平台。

朴朴超市创立并没有依托于电商巨头的支持，而是“白手起家”，无论是资本实力还是体量规模都远远不及其他同类竞争对手。但是朴朴超市对自身的定位认知很清晰，它知道自身不占据资金流量优势，就要保证平台本身资金链不受影响，否则平台会很难运营。

因此，朴朴超市并没有参考传统超市的运营策略，也没有同生鲜电商的老路，而是选择在居民小区附近开设前置仓，保证每个前置仓可以覆盖到周边1.5公里的配送范围，覆盖密度广，形成了特许的选址模型和商业闭环，使得前置仓的覆盖密度要远远高于其他同类的生鲜配送平台。

前置仓快送模式，最大的赢面在于品类选择与配送速度。可供选择的品类越多，配送的时间越短，赢得客户的机会越大。鉴于先发优势，朴朴相比其他竞争对手拥有更加密集的前置仓，可将配送范围控制在方圆1.5公里的半径之内，大大优于竞争对手。

在运营模式上，朴朴到家选取纯线上运营+前置仓配送模式，平台主打生鲜产品，但也兼顾其他品类的运营，保持平台上线产品SKU在3000左右。如此丰富的品类和高时效的配送模式满足了客户高品质多元化的消费需求，朴朴超市的口碑效应也不断上涨。

朴朴超市主打生鲜产品的即时配送，供应链稳定完善，主要通过大中型农业公司直供及产地直采两种途径供货，基本采用气调盒等标品包装形式售卖，保障了生鲜产品的安全性和高品质。由于采购量大，成本价地，线上平台产品定价基本与其他平台持平，甚至有较大的优惠补贴。

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