直播电商将掀起新浪潮?

互联网大潮下,直播、短视频平台把那些与我们日常生活渐行渐远的传统文化重新拉回到了大众的视线中,新媒体技术也为古老而低调的传统文化注入了新的生机与活力,包括乡村在内的全社会数字化转型明显加速。

利用互联网新业态、新平台助力传统文化发展、带动乡村振兴等话题得到广泛关注,电商直播助农是乡村振兴和网络扶贫融合的产物。随着5G到来,直播会在农村有更广阔的应用空间,乡村振兴、非遗传承,将会是新机会点。

作为直播电商的两种主要业态之一,达人播由于其专业性、高流量、高转化率而较早被商家采用,为品牌带来流量,提升短时间内的销量。但短时流量忠诚于主播,属于阶段性的销量提升。自2019年来,越来越多商家采用企业自播(店播),店播占比逐年上升,商家通过与消费者的即时互动,提供针对性服务帮助消费者做出购买决策,以此获得忠诚于品牌的消费者,可以通过常态化店播获得更可控的成本投入与更稳定的销量增长。目前企业自播已经成为众多品牌的主要销售场景之一,2020年企业自播成交额占整体直播电商的32.1%,预计2023年占比将接近50.0%。

直播电商将掀起新浪潮?

 

因此,随着行业不断成熟竞争不断激烈,以及政策监管趋严,主播准入门槛将持续提高,主播专业度的重要性增加行业准入门槛与上播门槛同时提高,尤其是当颜值、毅力、表达力等成为必备质素,专业度成为主播更有价值的竞争壁垒,需要主播对自己的主攻品类有深入的了解与强专业度,并且要深入了解供应链的所有环节,专业化的培训必不可少,主播培训越来越成为热潮

据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6.38亿,占网民整体的63.1%,其中,电商直播用户3.84亿随着电商直播的越来越火热,未来还将有哪些新的发展,让我们拭目以待。

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