弹幕是如何影响用户行为的呢？
现今弹幕功能已经覆盖了长视频点播、听音乐、短视频、事件直播，把弹幕当作功能良药用来增强内容的附加值。任何功能都有其使用环境，不同的环境决定了处于环境中的人有不同的需求，而功能设计上就会采用不同的行为影响策略达成相应的需求目标，这才保证了相应功能在使用后的最终效果。
那么，弹幕是如何影响用户行为的呢？弹幕功能有如下这样几个设计特点。
1. 弹幕内容简洁随意
由于弹幕的发布和内容是一体的，这导致用户很难在看视频的同时转移注意力做深度思考，也很难花费时间去编辑大量文字，所以我们看到的弹幕一般都是简洁的一句话。
越简单的情感表达渠道越难以带来更加具有深度的评论，大都表现为吐槽、网络黑话、宣泄等娱乐性言语氛围。因此，偏向正式严肃性质的内容不太适合使用弹幕。
2. 弹幕动态化呈现
由于视频播放区域的限制，我们常见的弹幕呈现是横向移动式的，导致我们在看视频的同时是难以时刻浏览所有的弹幕，只能在视觉上大致浏览。
这就要求内容本身更加偏向于长视频的形式，才会让更多的弹幕内容有重复出现在用户视觉内的机会。音乐产品由于长时间状态下处于后台播放状态，弹幕难以曝光，对于十几秒的短视频场景，更换频繁，不仅难以聚合大量的弹幕内容，也难以发挥弹幕带来的内容附加值。而且，在十几秒内难以在注意力上兼顾视频本身和弹幕内容。
3. 隐藏弹幕发布人
由于弹幕一飘而过，且内容短小，弱化甚至隐藏弹幕发布人，仅提供内容，可以在更短的时间内强化弹幕内容给视频本身带来的附加值，而不是引导用户跳出内容页去和其他用户建立后续的社交联系。
如果产品注重通过内容带来社区关系沉淀，评论或许比弹幕更加适合，例如网易云音乐。
综上所述，功能与环境不匹配，只会带来负面效果。例如，如果将弹幕功能施加于更加正式严肃的新闻媒体平台，可能会由于娱乐化言语的宣泄而影响媒体品牌形象，适得其反。因此如今又会为用户提供视频弹幕的开关功能，如果用户觉得对视频的观看造成影响，可以关闭。
但是将弹幕用于大众影视、娱乐综艺节目、娱乐赛事直播等，会是一个合适的做法。
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