如何利用私域流量打造爆品？

你有没有发现，现在崛起的新消费品牌几乎都在做私域？为什么？

可以这么说，私域就是爆品的催化剂，也是引爆爆品最佳的场地。爆品，就是最大化满足了人性的产品，往往它不是一次就成型的，而是反复打磨，测试才得以完成。而这个打磨过程绝非闭门造车，而是跟用户紧密相连，越接近用户，越能打造出爆品。因为品牌的私域流量池，正是离用户最近的地方。利用好私域流量自然有助于打磨和引爆爆品。听我细细分析：

1. 私域有助于精准的获客

数字时代，我们有机会在公域里精准“捕鱼”，精准地实现“货找人”，只要我们能够绘制出精准、精细的用户画像。然而，如果没有私域，哪来的高精度的用户画像？

私域用户数据沉淀是造画像的基石。对于线下企业，沉淀线上私域用户数据，比线下门店用户行为的数字化来得更重要、更容易，也更有价值。

2. 私域有助于爆品的推广

任何新产品出来之后，品牌怎么快速而又精准地把产品推到消费者面前呢？答案是私域。私域里拥有的正是大规模的既有消费用户，而且包括重度消费用户。他们对品牌拥有认知甚至偏爱，最可能乐意尝试新品，最有动力口碑推荐新品。

有了私域，不仅不会错过，而且可以免费地、高频次地、针对不同人群个性化地种草。没错，新品推广的速度、效率、效果必然倍增，只是提升几倍，还是几十倍的区别而已。

3. 私域有助于爆品的研发

以前，开发新品靠的是传统的市场调研和敏锐的个人直觉。现在，钟薛高、元气森林、完美日记、新消费品牌，靠的是在私域里实时与用户互动，沉淀、分析、挖掘用户数据，驱动产品创新。更高级的，会拉上一票铁粉共创新品。

在市场都在提倡做“爆品”的时候，品牌们生怕没跟上，对“爆品”趋之若鹜。学系统方法论、拓渠道、做私域，但根本没搞清楚自己的定位和需求。

我们说爆品是一种的手段，而不是一款产品，不是否定产品的定义，而是想揭示爆品的内在原理，它更像一种思维方式，能够完美顺应这个互联网时代。

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