抖音电商生态大会首提“兴趣电商”新概念
4月8日，抖音电商首届生态大会在广州举行。会上，抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中，首次阐释了“兴趣电商”的概念。
简单理解兴趣电商，其实就是通过抖音强大的算法，形成让用户喜欢短视频——关注主播——在直播间买货的完美闭环，这已经不是帮用户找到潜在需求，而是在影响用户的需求了。
兴趣电商意味着抖音平台就像一条街，品牌则是街边商铺，消费者在逛街，商家想在内容平台生存，就必须根据商品花样百出策划有趣的推品方案，吸引消费者的注意，并且激发消费者潜在需求。
短视频+直播改变了用户的决策方式，由主动搜索变成兴趣发现再到决策购买的链路，品牌在营销宣传上需要思考的不是介绍产品的功效，而是产品契合的使用场景，吸引消费者。总体来讲，兴趣电商的提出是对品牌内容能力要求进一步提升！
其实，“兴趣电商”并非抖音的首创，兴趣电商的核心在于挖掘“潜在”的消费。早在2014年，淘宝就曾经尝试推出过将社交与电商结合的产品。不过，由于彼时社交的方式仍主要是文字与图片，加之标签算法尚不完善，这一块业务并没有取得理想的效果。此次抖音电商大会上，康泽宇表示，随着短视频日益成为一种重要的内容载体，抖音成熟的算法推荐体系将保证“兴趣电商”这一次真能在抖音上落地。
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