抖音电商生态大会首提“兴趣电商”新概念

4月8日,抖音电商首届生态大会在广州举行。会上,抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中,首次阐释了“兴趣电商”的概念。

简单理解兴趣电商,其实就是通过抖音强大的算法,形成让用户喜欢短视频——关注主播——在直播间买货的完美闭环,这已经不是帮用户找到潜在需求,而是在影响用户的需求了。

兴趣电商

兴趣电商意味着抖音平台就像一条街,品牌则是街边商铺,消费者在逛街,商家想在内容平台生存,就必须根据商品花样百出策划有趣的推品方案,吸引消费者的注意,并且激发消费者潜在需求。

短视频+直播改变了用户的决策方式,由主动搜索变成兴趣发现再到决策购买的链路,品牌在营销宣传上需要思考的不是介绍产品的功效,而是产品契合的使用场景,吸引消费者。总体来讲,兴趣电商的提出是对品牌内容能力要求进一步提升!

其实,“兴趣电商”并非抖音的首创,兴趣电商的核心在于挖掘“潜在”的消费。早在2014年,淘宝就曾经尝试推出过将社交与电商结合的产品。不过,由于彼时社交的方式仍主要是文字与图片,加之标签算法尚不完善,这一块业务并没有取得理想的效果。此次抖音电商大会上,康泽宇表示,随着短视频日益成为一种重要的内容载体,抖音成熟的算法推荐体系将保证“兴趣电商”这一次真能在抖音上落地。


<来客推(www.laiketui.com)是国内知名商城系统及商城网站建设提供商,为企业级商家提供零售商城、B2B2C多用户商城系统社区团购微信分销系统、小程序商城、商城系统等多端商城网站建设解决方案>

申明:本网站部分文章和图片来源网络编辑,如有侵权及时沟通删除,来客电商原创文章,转载请注明来源。

相关新闻

联系我们

商务:叶经理
技术:ketter

QR code