马化腾“电商梦”不灭 小程序电商能否助力前行？

从前网上流传着一句话“马云社交心不死，马化腾电商梦不灭”。虽然阿里巴巴和腾讯发家不同，很多人疑惑为什么腾讯和阿里巴巴会成为对手，大部分人印象中阿里巴巴就是淘宝天猫电商代表，腾讯则是社交和游戏，两家完全不搭边，不过可别忘了腾讯和阿里巴巴同属于互联网行业，这个行业中所有的产业背后都有千丝万缕的联系，目前国内所有互联网行业背后，基本上都是腾讯系和阿里系的交锋。

腾讯加入电商战局 抢占阿里市场份额

2005年9月12日，腾讯拍拍网上线。一个月后，与之配套的在线支付工具财付通上线运营。

2006年3月13日，腾讯宣布拍拍网已经拥有700万用户，进入商业运营阶段。

2007年第二季度，拍拍网注册用户达到近5000万，在线商品数超过了1000万，C2C市场份额占到全量的9%。

截至到2013年6月，淘宝集市占整个C2C市场的95.1%，腾讯拍拍仅占4.7%。

2012年5月18日，腾讯正式宣布成立腾讯电商控股有限公司，由刘炽平任董事长，吴宵光任总经理，而这是腾讯第一次独立拆分子业务部门。拆分之后，腾讯电商用将近一年的时间进行了内部业务和流程的梳理，对各业务线进行资源整合，优化生态组成。

2013年3月26日，QQ网购和QQ商城合二为一， 定位为“精致、有趣”。而在此之前，腾讯于2012完成对易迅网的全资收购。

 

放弃自营 腾讯开始投资其他电商平台

2014年3月10日，腾讯宣布与京东建立战略合作伙伴关系。

腾讯有心做大电商，但九年时间过去，虽然马化腾提到，“先后在C2C、B2B2C领域做到了第二名，在B2C领域做到了第三名”，但相对于阿里巴巴和京东而言，成绩并不理想。且实物电商属于重资产业务，牵涉物流仓储等事项，本非腾讯所长。

马化腾、刘炽平和腾讯总办当时发布内部邮件表示，通过与京东的深度合作，腾讯将继续参与增长迅速的实物电商业务，并大力发展支付平台。同时，腾讯将继续通过公众号体系，把基础电商能力赋予广大的商家（包括O2O商家），构建新的移动电商生态圈，并联合京东的电商平台优势为商家提供更全面和多渠道的支持。

微信在电商业务方面的潜力已经显现。京东接受腾讯入股，看重的便是换取微信和手机QQ的一级入口以及微信支付。

3月18日，腾讯发布了2019第四季度和全年业绩报告，腾讯2019年实现收入 3772.89亿元，增长21%。其中，Q4收入为1057.67亿元。

其中，微信及WeChat的合并月活账户数达11.648亿，同比增长6.1%。小程序的日均交易笔数同比增长超过一倍，交易总额超人民币8000亿元。

借助于微信的超高月活量，腾讯也进一步加强小程序应用。2月28日，微信官方正式宣布，小程序直播能力启动公测。据微信官方，小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。

微信致力于加强小程序的生态系统，例如推出“服务商成长计划”，为小程序服务商提供培训及开发工具，以加强其对小程序主的支持。亦推出“行业助手”，有助于小程序主获得关于其业务的分析数据，以提高营运效率。可以说，直播能力给了微信电商生态新的可能。

随着小程序电商直播的上线，腾讯再次向电商领域发起冲击。对于擅长社交应用的腾讯来说，如何将庞大的微信月活转化为直播流量，还需不断地探索。

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