电商抗“疫”|盘点电商平台“助农”措施

疫情之下农产品滞销,最大的原因是线下渠道不畅。消费者对水果生鲜的需求依然旺盛,但习惯了线下渠道果农和采购商难以承接线上需求。电商平台推出帮扶措施,发起“助农抗疫”活动,第一时间上线农产品专区。

电商抗“疫”|盘点电商平台“助农”措施

1、拼多多|上线“抗疫农货”专区 设置专项农产品补贴

日前,拼多多宣布在其平台的“抗疫助农专区”新增“农产品滞销信息反馈入口”,向全社会征集滞销农产品信息,协助全国各地农户销售农产品。

早在2月10日,拼多多正式上线“抗疫农货”专区,帮助贫困地区和部分农产区解决特殊时期的农产品滞销问题。用户通过App首页焦点图、限时秒杀等入口,以及搜索“助农”、“爱心助农”、“农货”等关键词,均可直达该专区,以优惠价格购买产地直发的水果和蔬菜。

据数据显示,“抗疫农货”专区已覆盖全国近400个农产区、230多个国家级贫困县,商品包括脐橙、苹果、草莓等各类水果和主要生鲜食材。

在“抗疫农货”推进时,拼多多设置了5亿元的专项农产品补贴,以及每单2元的快递补贴,以帮助解决疫情期间的农产品产销对接问题,让农户的收入得到保障。

2、京东|开通“生鲜绿色通道” 推动滞销农产品上行

2月10日,京东发布《告全国农人书》,宣布开通“全国生鲜产品绿色通道”(下称“绿色通道”),全面开放并倾斜供应链、物流、运营、推广等核心资源,解决滞销生鲜农产品上行问题;同时,借助全渠道、全业态等落地优势,让生鲜产品迅速送达更多用户手中。

据了解,“绿色通道”所提供的支持和扶助达25项。在主站,京东生鲜将为平台商家提供入驻、运营、推广等帮扶政策,例如极速审核、流量倾斜;同时针对湖北商家制定了“商家成长专属服务”,包括疫情期间减免平台使用费、免费代运营服务等多项措施。

3、旗下苏宁拼购 苏宁小店 家乐福等组团卖菜

2月12日,苏宁拼购正式宣布助农18项举措,帮助农户商品走出来、卖出去,给农户在疫情的特殊时期增加一份保障,同时,此项举措将联合联动小店、家乐福等苏宁系力量,扩大销路,稳定城市居民的菜篮子。

助农18条显示,针对受疫情影响的农产品,苏宁拼购核心频道、玩法、社区提供专项资源及千万级别的流量支持。推出“家在苏宁拼购”直播计划,利用苏宁线下门店主播+网红主播,对农户商品进行一对一帮扶计划,苏宁流量+直播带货。

4、贝店|发起拯救滞销农产品行动

疫情之下全国各地普遍出现了农产品滞销的问题。2月13日,金堂县不知火丑橘在贝店开售,5小时就卖出40万斤,改善了因疫情影响出现的滞销问题。同样,海南三亚的芒果采购商也遇到了与同样的问题。当地因道路封锁,运输车无法到达芒果基地,采购的芒果不能准时发货。

贝店“一县一品”项目组立即摸排了全国情况,紧急为滞销农产品开设绿色通道,上线“全民战疫,爱心助农”销售专场,并给予平台优势流量支持,同时平台协调资源为农产品解决运输难题,多举措并行打通农产品销路。

5、公布“爱心助农”计划 为滞销农产品打造供应链

阿里巴巴大农业办公室发布“爱心助农”计划,为全国核心产区滞销农产品打造紧急供应链,同时助力构建乡村数字化防疫网络。

在“爱心助农”计划之下,天猫、淘宝、聚划算、盒马、饿了么、阿里乡村事业部等,组成了线上线下农产品销售的全域网络。在线上,淘宝App开设了多个销售入口,推介各地特色农产品,天猫正宗原产地和聚划算百亿补贴设置了专门会场,在淘宝搜索“吃货助农”可直达淘宝吃货的活动页。

6、快手|推出助农活动 对生鲜电商短视频提供流量倾斜

快手电商日前推出“全民战疫,携手助农”的活动,以支持疫情影响下生鲜农产品的保稳供应。据快手方面介绍,自2020年2月10日起,凡是在快手站内发布带有“携手助农”标签的生鲜果蔬类电商短视频,快手电商将给与流量倾斜,曝光上不封顶。

同时,快手电商邀请众多头部主播,免费为需要帮助的农业类电商账号助力卖货,并且对需要支持的农户和企业,安排食品行业的专业运营人员进行辅导,从流量助推到内容构建,解决新账户的冷启动问题。

此次活动中快手电商团队与扶贫团队合作,携手“善品公社”,以其快手号为依托,帮助多个贫困县区的农产品更好对接市场和消费者。


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