广告太烧钱但没有成效,跨境卖家需要注意各平台的广告情况

根据外媒的报道,一些品牌认为在亚马逊和其他购物平台上投放越来越多的广告会损害消费者的体验,因为产品搜索没有足够的空间来获得最相关的自然搜索结果。

亚马逊广告

广告太烧钱但没有成效,跨境卖家需要注意各平台的广告情况

亚马逊的每次点击费用一直在上涨,迫使品牌提高产品价格或减少利润。赞助产品最适合擅长广告的卖家和品牌;其余的人不那么开心。尽管如此,在亚马逊上投放广告仍可以使品牌推出产品,并使购物者发现新产品。

亚马逊将继续扩大其在亚马逊内部和外部的广告的复杂性和覆盖范围,推出新的广告类型,新的定位策略等。在2019年9月,该公司推出了新的广告系列类型——赞助商展示广告。

它使购物者能够在亚马逊上上下移动,这以前只能在亚马逊的程序化广告服务上使用,该功能仅适用于广告预算较高的品牌。

它从有限的自定义选项开始,强调了亚马逊在开发绩效营销产品方面的早期能力,但赞助产品仍然负责大部分广告支出。

亚马逊搜索越来越多地采用赞助产品,亚马逊品牌和推荐产品,而不是自然搜索结果。对于许多搜索,在第一个屏幕上方的整个屏幕上只有两个自然搜索结果。向下滚动各种推荐产品之前,不会出现自然搜索结果。

沃尔玛广告

自2005年以来,沃尔玛就开始经营其广告业务,但在过去一年中,其广告预算有了更有意义的推动。据路透社报道,5月,沃尔玛在纽约的一次活动中首次向广告商做广告,其中包括宝洁和美泰的高管。沃尔玛在四月份还收购了多家广告技术公司,包括Polymorph Labs。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦于2018年10月对投资者表示:“我们的广告业务规模很小,沃尔玛将在明年推出自助服务工具供品牌购买广告空间。”

然而,与亚马逊不同,沃尔玛美国电商公司总裁马克·洛尔表示,该公司不在搜索结果中将广告放在第一或第二位。

沃尔玛网站上有赞助产品,与亚马逊上的产品不同。但是,它们在搜索结果中所占的位置要少得多-广告可能会显示在搜索结果首页上的广告位3、 5、 6或12中,但广告在任何给定时间只能填充两个广告位。

沃尔玛的广告技术和报告目前受到限制,只有少数市场卖家使用它,但是随着平台的不断成熟,它提供了巨大的机会。

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