这些小程序?

众所周知,微信小程序是第一个正式推出的小程序平台。小程序的“坑”很大,商业闭环上、技术架构上都是大难题。

巨头App不顾一切地推出自己的小程序平台,先是支付宝,后到百度,接下来是今日头条,最近是淘宝。

 

微信小程序 

       从公测到现在,微信小程序发展有1年多了。从开始的拼多多,到跳一跳,到现在的同程、海盗来了,不同类别的小程序在微信开始出现“分层”。头部的小程序大多为:服务类、小游戏和电商。

这三类小程序在微信中如打了兴奋剂似的疯狂裂变。像近来的“助力抢票”这样的裂变玩法,让【同程艺龙】一举超过了长期占据榜首的“跳一跳”。

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近期,微信小程序主要的能力更新有:

1.搜一搜功能直达——主要针对服务类小程序

2.购物车——主要针对线上店铺(暂不含电商平台)

3.附近小程序——主要针对线下店铺

 

关键词:服务 小游戏 智慧零售 电商

 

支付宝小程序 

      自2017年9月支付宝小程序公测以来,100万+小程序、1.2亿日活、3亿用户数,平均7日留存率达29%,九大类目平均成交转化率达10%至20%之间。

与微信的社交能力不同,支付宝主要赋予小程序的是信用能力、物流能力、供应链能力等。【街电】小程序,是支付宝特别成功的例子。支付宝的信用能力加持,让【街电】在支付宝实现了“免押金”,极大提高了转化率。

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凭借着支付宝赋予的独特能力,电商、生活服务等类型的小程序在支付宝获得了高留存、高转化的效果。这2个类目也很可能是支付宝重点发力的小程序类别。

近期,支付宝小程序的更新主要是插件能力、模板生成能力和一些入口的优化(小程序收藏、长按关闭键入口等)……

关键词:生活服务 转化率高 

 

百度智能小程序 

      在过去两个多月的公测期间,百度智能小程序已月活过亿。【爱奇艺】智能小程序日活突破1400万;作者主动在文章挂载“台风”智能小程序后,点击率达10.33%。

不要看百度只是一个搜索App,小程序的进入场景非常丰富。智能推荐、搜索进入、内容植入、固定位等。百度AI的加持还让百度小程序如虎添翼。

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百度智能小程序的应用场景多,如电商、工具、内容资讯、生活服务、小游戏等等。百度智能小程序有两个方向值得注意:

1.小游戏类目:百度最新更新了类似微信小游戏的“视频激励式广告”的玩法,为小游戏开发者提供了变现的机会。

2.服务类小程序:百度已经把部分小程序做成“服务直达”的形式,通过搜索相关服务(如:火车票),即可直达到小程序的服务面板,极大地提高了服务类小程序的转化率。

关键词:AI 小游戏 生活服务

 

头条小程序

      头条小程序正式推出不到1个月时间,我们看到了各种BUG,也看到了很多机会。

首先,第一个头条小程序是【猫眼电影】,这是一个内容+服务的小程序。可以看出内容变现是今日头条非常看重的方向。另外,我们使用【猫眼电影】小程序的过程中,也看到了头条和支付宝有不可告人的关系……

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关键词:内容变现 小游戏

 

淘宝小程序

      淘宝轻店铺是最年幼的一个小程序平台,从内测到现在,不到半个月时间,目前仍在内测阶段。

手机淘宝目前面临着用户场景越来越多的问题,千篇一律的服务已经难以满足用户,它需要即用即走的工具(类小程序)去满足商家个性化的需求。

据知情人士透露,轻店铺首先要打通的是会员体系,打通线上线下的联系。长期以来,坚持“中心化”、坚持只做线上电商的淘宝,将来会彻底转型。

尽管轻店铺没有正式上线,但轻店铺将很可能朝2个方向发力:

1.把淘宝单一的线上电商模式,扩展为电商+个性化服务。

2.把线上电商和线下零售结合,实现新零售。

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关键词:电商 个性化服务 新零售

小程序的出现,让App能灵活满足用户各种各样的使用场景,也让商家更好地服务客户。不管是商家还是消费者,都非常期待小程序的进一步进化。

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