这些小程序？

众所周知，微信小程序是第一个正式推出的小程序平台。小程序的“坑”很大，商业闭环上、技术架构上都是大难题。

巨头App不顾一切地推出自己的小程序平台，先是支付宝，后到百度，接下来是今日头条，最近是淘宝。

 

微信小程序 

       从公测到现在，微信小程序发展有1年多了。从开始的拼多多，到跳一跳，到现在的同程、海盗来了，不同类别的小程序在微信开始出现“分层”。头部的小程序大多为：服务类、小游戏和电商。

这三类小程序在微信中如打了兴奋剂似的疯狂裂变。像近来的“助力抢票”这样的裂变玩法，让【同程艺龙】一举超过了长期占据榜首的“跳一跳”。

近期，微信小程序主要的能力更新有：

1.搜一搜功能直达——主要针对服务类小程序

2.购物车——主要针对线上店铺（暂不含电商平台）

3.附近小程序——主要针对线下店铺

 

关键词：服务 小游戏 智慧零售 电商

 

支付宝小程序 

      自2017年9月支付宝小程序公测以来，100万+小程序、1.2亿日活、3亿用户数，平均7日留存率达29%，九大类目平均成交转化率达10%至20%之间。

与微信的社交能力不同，支付宝主要赋予小程序的是信用能力、物流能力、供应链能力等。【街电】小程序，是支付宝特别成功的例子。支付宝的信用能力加持，让【街电】在支付宝实现了“免押金”，极大提高了转化率。

凭借着支付宝赋予的独特能力，电商、生活服务等类型的小程序在支付宝获得了高留存、高转化的效果。这2个类目也很可能是支付宝重点发力的小程序类别。

近期，支付宝小程序的更新主要是插件能力、模板生成能力和一些入口的优化（小程序收藏、长按关闭键入口等）……

关键词：生活服务 转化率高 

 

百度智能小程序 

      在过去两个多月的公测期间，百度智能小程序已月活过亿。【爱奇艺】智能小程序日活突破1400万；作者主动在文章挂载“台风”智能小程序后，点击率达10.33%。

不要看百度只是一个搜索App，小程序的进入场景非常丰富。智能推荐、搜索进入、内容植入、固定位等。百度AI的加持还让百度小程序如虎添翼。

百度智能小程序的应用场景多，如电商、工具、内容资讯、生活服务、小游戏等等。百度智能小程序有两个方向值得注意：

1.小游戏类目：百度最新更新了类似微信小游戏的“视频激励式广告”的玩法，为小游戏开发者提供了变现的机会。

2.服务类小程序：百度已经把部分小程序做成“服务直达”的形式，通过搜索相关服务（如：火车票），即可直达到小程序的服务面板，极大地提高了服务类小程序的转化率。

关键词：AI 小游戏 生活服务

 

头条小程序

      头条小程序正式推出不到1个月时间，我们看到了各种BUG，也看到了很多机会。

首先，第一个头条小程序是【猫眼电影】，这是一个内容+服务的小程序。可以看出内容变现是今日头条非常看重的方向。另外，我们使用【猫眼电影】小程序的过程中，也看到了头条和支付宝有不可告人的关系……

关键词：内容变现 小游戏

 

淘宝小程序

      淘宝轻店铺是最年幼的一个小程序平台，从内测到现在，不到半个月时间，目前仍在内测阶段。

手机淘宝目前面临着用户场景越来越多的问题，千篇一律的服务已经难以满足用户，它需要即用即走的工具（类小程序）去满足商家个性化的需求。

据知情人士透露，轻店铺首先要打通的是会员体系，打通线上线下的联系。长期以来，坚持“中心化”、坚持只做线上电商的淘宝，将来会彻底转型。

尽管轻店铺没有正式上线，但轻店铺将很可能朝2个方向发力：

1.把淘宝单一的线上电商模式，扩展为电商+个性化服务。

2.把线上电商和线下零售结合，实现新零售。

关键词：电商 个性化服务 新零售

小程序的出现，让App能灵活满足用户各种各样的使用场景，也让商家更好地服务客户。不管是商家还是消费者，都非常期待小程序的进一步进化。