亚马逊广告类型解读,新手卖家该如何选择?

亚马逊广告入门的基础知识,新手卖家必看!

亚马逊

赞助商产品广告(Sponsored Products Ads)

赞助商产品广告的优势在于能迅速提高你的产品曝光率,和排名首页的产品竞争。

赞助商产品广告除了有Sponsored的字样,和自然搜索结果没有什么区别,具备转化用户的能力。这个广告还会出现在产品详情页,消费者很难忽视它,所以转化率高。

除了产生销量,赞助商产品广告还能帮你找到最有效的关键词。

赞助商品牌广告(Sponsored Brands Ads)

赞助商品牌广告更像传统意义上的广告,和搜索结果有着明显的不同。但它和banner广告又不一样,它含有动态元素。

你点击广告上的品牌logo,会进入品牌商店,点击广告中的产品则是进入对应的产品详情页。每个赞助商品牌广告可以展示3个产品。

赞助商品牌广告的可控性更高,你可以自己设定图片和文案,可以展示logo也能很好地提高品牌的知名度。广告上可以直接进入品牌店铺,进一步增加用户对品牌的印象。

赞助商展示广告(Sponsored Display Ads)

赞助商展示广告结合了赞助商广告和展示广告。它直接根据产品listing生成广告,然后出现在产品详情页中。当然这个广告只能品牌卖家才能使用。

赞助商展示广告除了展示在亚马逊平台,还会出现在其他网站和应用程序上。

但只在相关时才会展示,比如消费者搜索与你产品有关系的关键词,或者之前购买过你的产品。你还可以根据展示量来付费。

这种广告形式扩大了受众,定位也更加先进,也不用你花时间写广告文案。

亚马逊DSP(Demand Side Platform)平台

不论是亚马逊卖家还是非亚马逊卖家都能使用亚马逊DSP平台推广。DSP广告是按展示次数收费,即CPM。DSP广告的制作成本很高,需要大量的创意。


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