腾讯“智慧零售”和阿里“新零售”,谁更“抢眼”?

2019年底,获得微信支付九宫格流量入口,并测试上线的新服务——智慧零售小程序,将会在春节后从测试城市福州,进行多城市复制。

新零售

智慧零售小程序看起来是2019年初推出的“逛一逛”小程序的升级版,相比“逛一逛”,智慧零售小程序多了微信支付九宫格流量入口,以及生鲜快消极速达(1小时到家)等业务,但从福州的测试来看,智慧零售似乎也弱化了逛一逛的内容电商部分内容。

整体而言,智慧零售小程序是一个基于LBS、分布式架构所构建的本地生活应用服务。智慧零售小程序一方面连接微信的流量数据大盘,另一方面连接线下商圈、本地服务。是一个基于1小时生活圈、线上线下一体化的生活、购物、服务平台。

其实阿里“新零售”比腾讯“智能零售”早布局,但是腾讯追赶的步伐很快,基本上没有落下,其实我们可以看得出阿里和腾讯的新零售战争,已经硝烟四起。

腾讯和阿里为什么要花这么多资源投资新零售呢?

主要有以下原因:

  • 线上的流量逐渐变少,流量红利开始下滑,体现出来的就是流量越来越贵,好的流量还越来越少,所以都希望能通过线下的入口来抢占新的流量;
  • 移动网络的升级(4G\5G)、物联网的发展,给智慧零售的开展提供了相应基础的支持,比方说刷脸支付、智能货柜,AI算法的发展都极大的推动了新零售的发展;
  • 作为腾讯和阿里,他们希望通过新零售去抢占更多的支付场景,提升自己的支付渗透率,同时通过布局相应的公司,获得相应的投资或者并购的收益;
  • 同时国家一直在提倡消费升级,而消费升级最相关的就是零售,中国是世界上最大的消费市场,拥有极大的发展潜力。

但是腾讯和阿里的投资风格有很大的差异,腾讯是参股式投资,阿里则是大比例投资,但是在投资的业态上面基本上表现的很相似,可以看出,阿里和腾讯主要布局的新零售公司包括如下的业态:创新型跨界超市、生鲜社区、杂货店便利店、连锁体验店、以及无人零售

首先我们来看比较大型的战略投资:

腾讯:美团、步步高、家乐福、永辉超市、中百集团、京东、沃尔玛、每日优鲜;

阿里:饿了么、联华超市、百联集团、新华都、三江购物、苏宁、银泰、居然之家。

通过对比可以发现,在战略型的投资上面腾讯其实不输阿里,甚至可能还略胜一筹,其次一些场景下的布局其实2家公司都是对标,没有太大的差距。

对比腾讯的智慧零售和阿里的新零售,其实更多的是2家互联网巨头公司针对线下的布局,看到的都是中国数万亿的零售消费市场的潜力,以及线下的各种流量入口。


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