蘑菇街双十一“直播狂欢” 直播GMV同比增长155%

在“直播狂欢节”期间,蘑菇街现场GMV所有类别的营业额与去年相比增长了155%,各子类别的营业额也呈现爆炸式增长。蘑菇街双十一项目负责人肖鹏认为,这一成就主要归功于三个因素的综合作用:平台上直播内容和主播数量的增加,直播室商品结构的进一步改善,以及用户电商购物习惯的改变,这三个因素共同推动了直播狂欢节的跨越式增长。

今年7月,蘑菇街推出双百直播计划,为整个网络招募高质量名人主播、组织和直播供应链,吸引众多S级和A级节目主播转向电商。主持人的数量显著增加,直播内容的结构也更加丰富。狂欢节期间,包括主播小月月和苏苏凡在内的数十名双百计划新人卖出了数百万美元。

9月,蘑菇街直播选品中心项目,进一步完善直播供应链系统。在美容化妆领域,积极拓展国际一线品牌资源。许多著名的美容化妆产品,包括海蓝之谜、SK-II、兰蔻和雅诗兰黛,都是通过蘑菇街进入直播工作室的。在服装领域,整合全国服装产业带资源,从源头上选择性价比高的优质商品,并与主播一一匹配,帮助主播改善直播室内的商品结构。

蘑菇街双十一“直播狂欢” 直播GMV同比增长155%

同时,直播在电商消费中的优势日益突出,改变了用户的电商消费习惯。在传统的蘑菇街类别中,现场直播的真实和可靠特性得到了强调,这些类别在提高用户粘性和重新购买率方面发挥了重要作用。

今年双十一蘑菇街直播间的数据结果也显示,直播间在促进蘑菇街各种用途的GMV增长和类别扩展方面发挥了重要作用。蘑菇街未来将继续加强电子商务直播的标准化,作为直播行业的通用插座平台,为从事电商直播的不同参与者提供对接服务。

同时,蘑菇街将进一步加强电子商务直播的标准化建设。继续从主播运营、直播运营、商品选择和供应链丰富度四个维度深化主播的赋权,提高电商直播行业的整体效率。

 

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