从开发、推广等方面讲小程序 、App、H5区别对比

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开发、入驻

1、小程序 or App

  • 小程序开发成本低,APP开发(入驻)成本太高;
  • 独立 App 开发周期长,小程序开发周期约5个人日;
  • 小程序后期迭代速度快、难度低。App 维护与迭代效率较低。

2、小程序 or H5商城

如今一些模版商、小程序开发商制作的小程序,功能体验和开发速度等介于原生、H5和小程序之间,取得了一个较好的平衡。并且免除了服务器以及运维人员的成本,是非技术人员的产品首选。

发布与推广

1、小程序 or App

  •  App 发布需提交多方审核,资料手续繁琐;
  • 小程序无需安装,触达快,学习成本低;
  • App 市场已趋于饱和,小程序依然是一片蓝海。

独立 App 的发布,繁琐程度已然不用多言。但实际上,入驻 App 购物平台,在上线之前要做的准备也非常多,且审核时间长。

尤其是目前的大型购物平台,规则已经非常成熟了。在营销、推广等方面限制都非常多。

并且,App 商家如果想要获得一个微信里的用户,一共需要这些步骤:

  • 从 App 里分享商品给好友;
  • 好友点击/复制链接,直接跳转到 App,或到 App 打开;
  • 登录。这里要注意,如果用户没有安装此 App,还需要输入该 App 的账号与密码,才能进行购买;
  • 输入收货人、地址、电话;

在传播购买的方面来说,小程序的购买渠道就直接多了:只要商家或用户将小程序卡片分享出去,用户点击即可购买。

而小程序的发布,只要提交到微信平台进行审核,审核成功后即可马上投入使用。加上本身的开发周期,总共用时不超过10天。

更有趣的是,小程序还可以快速获得你在微信里曾经使用过的地址,省去了重新输入的步骤。

从分享到完成交易,整个过程仅需1分钟。

2、小程序 or H5商城

H5商城作为一个寄托在公众号里的产品,本身意义是在微信这个大生态中,让用户更便利地购买。

但H5商城功能既没 App 详尽,更没有小程序简洁和便捷。

甚至连二次购买的入口都比别人难找,这就尴尬了。

是的, H5 商城最大的硬伤,就是入口太深且单一,影响用户回流是最大的问题。

同生态下的获客成本

小程序近期释放了多个入口,包括微信「搜一搜」、LBS 推广入口等,据不完全统计,已经超过60个了。

而 H5 商城依然依靠公众号菜单、朋友圈、微信群这几个传播渠道。

而在留存与唤醒方面:

H5页面无法被单独沉淀用户(无法直接关注),一般都是配合公众号或者APP(HTML5打包App)的产品形态,间接增加了用户操作成本;

关注公众号可实现留存,但无法通过 H5商城单独与用户触达。

小程序则可以通过以下方式实现留存与唤醒:

  • 在小程序中购买商品,付款成功后,可直接勾选关注此小程序关联的公众号;
  • 小程序历史列表;
  • 置顶到对话列表;
  • 添加到桌面的小程序;
  • 用户通过小程序购买成功后,商家拥有主动向用户发送3次消息的权限,可实现唤醒;
  • 引导用户关注小程序,用户关注成功后,即可无限次数与用户互动。

由此可见,在触达用户的通道当中,小程序的优势远远大于 H5 商城。而 App 购物平台,目前的市场份额更是早已被抢得渣都不剩了。

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