头条入抖，资讯类APP最后的“余光”？

今日头条，作为字节跳动曾经的王牌产品，然而随着短视频的崛起，却慢慢出现了颓势。最近，今日头条也上线了购物频道，并且与抖音电商进行了打通，想要在衰势中迎来一波发展。但是电商业务的赛道本就已经陷入 “内卷”当中，作为一个资讯类APP，此时的入局，却并不一定能突出重围。

抖音电商的触角伸向了今日头条。

近日，今日头条上线了购物频道，据观察此频道并没有在显眼的位置，只有当用户主动搜索相关商品时，才会在搜索栏下方出现“购物”频道。

体验后发现，不管是商品详情页还是支付界面，今日头条的购物体验都与抖音电商十分接近，且在今日头条加入购物车的商品会出现在抖音商城的购物车里，并不会出现在今日头条的购物车。

在这一频道如果点击带有“直播中”这个标识的商品，就会直接进入抖音电商直播间，无需跳转便能直接在今日头条完成购物。此外，在今日头条App中的“关注”以及“推荐”两个频道出现了抖音电商直播间，可见今日头条的电商模块与抖音电商进行了打通。

今日头条为接入抖音电商做了一定的准备，早在今年5月，今日头条的直播板块进行了整体升级，升级后的直播服务将由抖音提供，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。

其实不难理解这个做法，在今年5月抖音电商第二届生态大会上，抖音电商官方透露过去一年的GMV是同期的3.2倍，有分析师据此推算，抖音电商2021年的GMV至少达到了7000-8000亿元。并且根据市场的传闻，抖音电商今年的目标要高于快手万亿GMV的目标，而要实现这个目标，抖音电商就要尽可能的寻求增量，于是今日头条就成为了其中一个发力点。

并且去年的组织架构调整也为今日头条接入抖音电商提供了一定的条件，在该组织架构调整中，今日头条、西瓜视频、头条搜索、头条百科全都并入了抖音事业部，这在一定程度上加强了产品之间的联系。

至于今日头条是否能给抖音电商带来很大的增量，这个其实很难持一个乐观的态度。

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