叮咚买菜二季度运营效率提升

二季度履约费用有所下降

财报显示，叮咚买菜今年二季度产品收入为人民币65.54亿元，较2021年同季度的46.033亿元增长42.4%；服务收入为人民币8040万元，较2021年同季度的人民币4270万元增长88.1%。

叮咚买菜方面表示，这是由于平均订单价值的增加，以及订阅叮咚买菜会员计划的客户数量增加。

据了解，上海疫情期间，叮咚买菜作为保供企业订单量激增，客单价亦高于平日。据消费者介绍，为了能及时抢到菜，小区内很多人都购买了叮咚买菜会员。而受益于上海前置仓及供应链完备，叮咚买菜提前实现单季度盈利。

二季度，叮咚买菜GMV为71.152亿元，同比增长32.3%；总运营成本和支出为人民币66.346亿元，同比仅增长0.8%。

具体来看，叮咚买菜二季度销售成本为人民币45.373亿元，同比增长14.4%；毛利率为31.6%；履约费用为人民币15.418亿元，同比下降9%；销售和营销费用为人民币1.467亿元，同比下降64.2%；一般及行政开支为人民币1.535亿元，同比减少49.9%。

在团购、定时购买、定时配送等模式的加持下，叮咚买菜在疫情期间平均订单价格的增加、劳动效率的提高，有利于成本优化。

另一方面，叮咚买菜在今年接连撤城，包括安徽宣城、滁州、广东中山、珠海等城市，叠加裁员消息，成本端进一步优化，进而实现减亏、盈利。今年上半年，叮咚买菜长三角区域营收同比增长47.9%，并实现了3.7%的正向经营利润率。

但这一特殊背景并不可持续，回归常态后，叮咚买菜的业绩压力仍存。梁昌霖也坦言，Q3或许增长不会那么多。当前，叮咚买菜重点仍是提高客单价和提升复购率。

在提出年底全面盈利的目标后，业内人士分析认为，叮咚买菜更希望稳住基本盘，而不会大规模扩张了。“那就意味着疫情一旦结束，美团、盒马就会进一步抢占叮咚买菜的市场。”

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