美团直播有没有新故事？

美团近段时间上线了直播功能，但此次直播功能的上线似乎并未给美团带来太大反响。为什么美团会选择在这个时候上线这一功能？本地生活服务赛道上，短视频平台的入局又会为其带来什么新变化吗？本文作者进行了解读，一起来看。

在抖音通过短视频和直播吸引大批商家进场之时，美团也悄悄上线直播功能。

从6月份开始，一批餐饮商家在美团开启直播，拿出了低至4折、爆款单品9.9元的优惠价格，吸引粉丝驻足观看。不过在试水美团直播的过程中，商家直播的频次并不高，大多数只在一个月开播一两场，观看量最低在几百，最高至1万出头，且波动较大，整体未激起太大的水花。

拥有6.9亿用户，9百万活跃商家的美团，为什么在此时做起了直播？这很可能是因为一位不可忽视的新对手。

近两年加快探索本地生活领域的抖音，从销售团购券到提供团购配送，一步步深入美团腹地。与商家自发涌入抖音直播不同，美团直播仅在小范围测试，仅有本地商家和消费者可见，尚未向全平台内开放。面对增长迅速的对手，美团会在直播上大步迈进吗？

一、直播间“静悄悄”

在美团APP首页的“美食”栏目中，为“美团直播”进行弹窗推送，点击可进入商家直播间。在近日一次推送中，美团直播以“爆款直播价”“低于5折”的醒目字眼为商家直播间导流。观看人数少、涨粉慢，这种情况也同样发生在其他美团商家的直播间。直播间背景朴素，缺少互动，购物车挂着寥寥几款商品链接，美团直播唯一的特色在于价格补贴。

只有零星商家开播，开播时间存在不确定性，加上平台推送显得“佛系”，美团直播的踪迹似乎难以寻觅。

不过早在一个月前的端午营销节点，美团直播就已经悄悄上线。

二、防守与迎战

作为本地生活领域的超级APP，这不是美团第一次做“直播”。

美团曾推出过“美团Mlive直播”小程序，不过范围仅限医美类和教育类商家，尚未覆盖庞大的外卖商家。直到近期，美团为商家推出“美团直播助手”APP、上线“美食直播”频道，试图为餐饮商家打开新的销售渠道。

不过，在为直播间引流的过程中，美团设置的直播入口也相当隐蔽，位于页面右下角购物车上的图标，或者设置在“限时秒杀”频道并列的位置。用户关注商家号后，直播回放和直播预告在“消息”页面显示。

从商家角度看，开播的多为本地中小餐饮商家，关注度低，得不到明显的拉新效果；从用户的角度来看，站内缺少可沉浸的趣味内容，因此美团无法靠直播增加用户停留时长。

相比之下，抖音本地生活的运营更加积极，这是抖音强运营的基因使然。优惠团购、招募探店达人、全民线下打卡等一系列动作，大力扩充了平台商家资源，初期采取的免佣政策，也降低了商家入驻的门槛。商家们通过制作爆款短视频为店铺引流，以此塑造品牌形象和进行拉新沉淀。

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