抖音为“爱”打钱

编辑导语：7月19日上午，抖音与爱奇艺宣布推动长视频内容知识产权的规范使用，长短视频各取所需达成和解。本篇文章围绕长短视频展开了一系列的讨论，欢迎感兴趣的小伙伴一起阅读分享~

随着抖音与爱奇艺的牵手，围绕“二创”展开的长短视频战争基本宣告结束。

7月19日上午，抖音与爱奇艺同时发布公告称，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音授权其拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。

两份公告大同小异，但从细微之处的措辞，仍然可以窥见两家公司的微妙区别。

抖音和爱奇艺均在声明中指出，双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

但抖音特别点明，此次授权范围包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目。迷雾剧场是爱奇艺近两年的王牌自制短剧栏目，以《隐秘的角落》一炮而红。抖音拿到迷雾剧场的二创权，相当于把爱奇艺最有价值的内容资产握在手中。

此外，爱奇艺仅在声明中称，此次授权的对象是“抖音集团”；而抖音则进一步明确，集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

这意味着，短视频创作者游走在灰色地带的搬运、剪切影视内容的做法，获得了一把来自平台的版权保护伞。

与此同时，另有传言称，快手即将与腾讯视频达成二创战略合作。腾讯视频随后表示，此消息为谣言。

截至目前，爱优腾三大视频网站中，只有优酷尚未传出与短视频合作的消息。不过，考虑到优酷的用户和版权库体量较小，即使它选择继续与抖快抗衡，也难以对长短合作的大趋势构成实质阻碍。

抖音与爱奇艺达成合作之前，长视频赛道的二线选手已经率先“投诚”。

今年3月中旬，抖音宣布与搜狐达成二创版权合作，抖音、西瓜视频和今日头条获得搜狐全部自制影视作品的二创授权，用户可进行5分钟以内的剪辑、编排或改编。

快手也在做这方面的尝试。6月底，快手与乐视达成合作，创作者可以对乐视视频的独家自制版权作品进行二创，并在平台内发布。

值得注意的是，在获得二创权之前，快手今年初接入了乐视、风行等平台的小程序，将后者的部分影视剧引入站内，作为短视频内容的补充。

抖音是否通过小程序接入爱奇艺长视频，同样值得观察。目前，爱奇艺在抖音开设6个蓝V账号，除了288万粉丝的主账号外，还设有“爱奇艺电影”“爱奇艺综艺”等子账号。

从乐视、风行到搜狐、爱奇艺，抖快正在逐步把昔日对手变成朋友。双方剑拔弩张的零和博弈，被各取所需的商业合作所取代。

通过与爱奇艺、搜狐、乐视等合作，抖快进一步扫除版权风险，并获得更多OGV（专业版权视频）内容的加持，有助于突破增长瓶颈；而长视频平台总算在广告和会员费之外，找到了新的收入增长点，有利于下一步的扭亏为盈和提振市值。

不过，授予抖音二创权究竟能对爱奇艺产生多大的财务利好，由于双方并未公布合作细节，目前尚难以确定。而且，爱奇艺的困境，归根结底在于商业模式和监管环境，和短视频平台握手言和，虽然可以迅速起效，终究难以治本。

早在抖快出现之前，长视频的门票生意就已经显露颓势。爱优腾的业绩固然在增长，但越来越密集的广告、越来越复杂的会员体系，看似是商业化手段的创新，本质上反映了赚钱方式的枯竭和不可持续。

短视频对于长视频的冲击，尤其是各类“XX看电影”账号的兴起，只是推倒长视频商业模型的最后一根稻草。而所谓二创版权纠纷，其根源在于越来越多的人不想充长视频会员、企图在短视频平台“白嫖”，是观众用脚投票后的表象。

过去一两年的大多数时间里，爱优腾试图“头疼医头、脚疼医脚”，以诉讼和炮轰等方式阻止侵权。

但打击搬运和盗版从来做不到“应删尽删”，即使平台愿意配合，处理起来也格外乏力，且存在很大的滞后性和不确定性。

如今，爱奇艺与抖音放下争执、达成协议，意味着长视频玩家的思维转换：既然无法有效杜绝搬运，不如大大方方把版权给出去，同时从平台赚一笔授权费。

从这一层意义上来看，抖快的到来摧毁了长视频的旧世界，但也带来了新世界的一缕曙光。

接下来的问题是，抖快在扫除版权障碍后，有可能进一步侵蚀长视频的生存空间，而后者的版权壁垒难以再发挥作用。

如何在版权费和会员费之间建立新的平衡，实现业务转型软着陆，将是长视频们的新挑战。

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