字节又布局新赛道了
玩透直播，硬件也做？
一款新APP的上线，字节跳动似乎完美地诠释了这句话的真谛，在积极探索新赛道的过程中再一次扩大了与直播相关的业务版图。
据报道，字节跳动继去年成功注册多个“聆镜”商标后，近期新推出了一款名为“聆镜直播一体机”的硬件设备，同时为了匹配这款硬件设备，还上线了一个名为“聆镜”的App。
常言道，工欲善其事，必先利其器。
想要做好直播，直播工具当然不能拉跨。如今已经成功凭借王牌产品“抖音”占得短视频及直播市场半壁江山的字节自然深知这一点。想要让更多的用户愿意留在平台，积极涌入市场多条细分赛道，拓宽直播适合的各种移动场景是必然，涉足直播硬件领域更不意外。外界印象中靠主播带货创下惊人销售纪录的直播间，其实还藏着一个更让人惊喜的百亿市场。“直播带货”的新模式俨然成了中国互联网的新流行符号。
近年来，随着内容平台与电商平台的进一步融合，直播电商的市场规模呈爆发式增长。而这样“万物皆可播，人人齐带货”的时代背景，无疑会催生包括声卡、麦克风、摄像头、直播一体机等在内的直播硬件设备市场更加火热。
例如，可以在直播时起到“美声”作用，进而实现音效与视频场景化互动的声卡设备。据一位从事相关行业的工作人员所说，受直播风口影响，公司近年的设备销量已实现了5倍增长，顾客主要来自直播或是短视频带货主播。
风口下，卖铲子的人
有需求的地方，总会有市场，每个闻风赶去的人总有生意可做，但不一定都能赚到钱。
同样的道理，也适用于如今竞争异常激烈的带货直播间。这个时代，从来都不缺“卖铲子的机会”，更不缺“卖铲子的人”。“都是听了别人真的赚到钱了才来的，没想到等来了以后才知道，这里可能只有事故，没有暴富。”曾被认为是遍地黄金的“直播网红第一村”北下朱，这里聚集了一批又一批追寻直播带货风口而来的创业者。
认清局势，不做浪潮下的裸泳者
再大的蓝海市场，大量涌入的企业与资本多了，也难免不会演变成为厮杀血腥的红海市场。例如，近年来被无数人看好的生鲜电商赛道。数据显示，中国生鲜电商市场交易规模自2018年至2020年高速增长，预计2022年其规模将突破7054.2亿元。庞大的市场增长，自然会吸引一批批入局者。
从前置仓、社区团购，再到生鲜电商平台，火热赛道上越来越多携巨资入局的玩家处境却并没有像外界想象得那样好。呆萝卜无奈破产、十荟团突然倒地、叮咚买菜暴跌困局，以及美团买菜、多多买菜、淘菜菜等头部玩家的未达预期……
造血不足，烧钱殆尽，盈利难解。事实上，这样的困境命题存在于互联网每一个曾被拼命鼓吹的风口浪潮之下，巨烧钱难盈利。每当浪潮褪去，总有一大批裸泳者倒下。
或许大批大批的玩家，在入局之后并不能做到时时认清局势，更没有思考过自身是要做一个“淘金的人”，还是做一个“卖铲子的人”。
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