视频号的翻身仗

一个明显趋势是，随着功能逐渐完善，视频号过去一年通过快速迭代，以及现象级标杆案例的打造，正努力补足微信内容生态短板。

去年12月17日晚，众多乐迷迎来了令人激动的时刻——出道23年的西城男孩（Westlife），在视频号上为中国歌迷奉献了自己的第一场线上演唱会。

从视频号团队公布的数据看，西城男孩直播演唱会吸引超2700万人次围观，最高同时在线观众数150万，创造视频号诞生以来最大峰值。彼时，外界很多人才从刷屏中恍然意识到，小步快跑的视频号已迅速崛起。

这是视频号去年底以来多次标杆营销中的一例。此外无论是五月天演唱会，还是虎年春节营销等众多玩法，都表明视频号在生态构建上的提速。

这些刷屏数据，在财报中有所提及。如视频号人均使用时长、总视频播放同比增长一倍以上，证明视频号具备打通微信内部各个内容板块，成为流量重要聚合入口的能力。

外界关注的DAU、MAU详细数据上，腾讯官方在财报中没有提及，视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》曾提到——2021年视频号日活超过5亿，同比增长79%，2022年DAU有望达到6亿，在整个微信生态里实现了跨越式发展。

这意味着，快速成长的视频号后来居上，在微信内部已超过图文为主的公众号，外部也远超快手，逼近抖音。因此在一些媒体描述中，这被视为腾讯在短视频领域打的一次翻身仗。

视频号天花板远未到来。今年微信公开课上，视频号团队负责人张孝超曾介绍，作为微信生态中的原子化组件，当视频号跟微信内“其它原子组件”产生各种化学反应，将自然地在整个通信和社交体系内流转。

“有点拗口”的表述，可以简单理解为，视频号与公众号、微信群、朋友圈、搜一搜、直播、小程序等服务、应用深度打通后，那么视频号将在整个微信生态中无处不在、无孔不入地占据12.68亿微信日活用户视线。

不难想象，无论是微信内部，还是外界，对视频号商业化巨大前景想象空间兴趣之大。

因此进入2022年，视频号围绕交易场景落地的节奏明显提速。2022年微信公开课上，再次站在C位的视频号，用两个分论坛向外界展现了商业化路径框架，以及相关激励政策。

根据视频号团队讲师陶佳彼时透露，视频号直播带货GMV在2021年末较年初增长了15倍，直播间平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。

从业绩看，视频号在交易闭环促成角色上的表现相当不错。

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