稳住电商基本盘,拼多多愈发成熟

一直以来,拼多多与电商之间都有着十分密切的联系。可以说,电商成就了拼多多,拼多多同样为电商注入了新活力。横向来看,当电商行业的发展进入到新周期,特别是当拼多多在去年成为中国用户最多的电商平台之后,拼多多一直都在试图维持自身在电商领域里的优势地位,更加关注的是长期高质量的发展。

透过第四季度的财报,我们同样看出这样一种发展态势。财报显示,受益于消费者和商家的双重信赖,平台年成交额(GMV)和活跃买家年度平均消费额(ARPU)实现双增长。其中,年成交额(GMV)达到24410亿元,较上一年的16676亿元,同比增长46%;活跃买家年度平均消费额为2,810.0元,较上一年的2,115.2元,同比增长33%。

这一数据说明,拼多多正在深挖自身的电商潜能,用新的技术和品牌能力,探索电商业务发展的新方向。相对于传统的电商增长模式,拼多多的这样一种全新的尝试,无疑正在表现出其越来越成熟的一面。

事实上,这是拼多多自从去年便开始挑战发展策略的集中体现。以往,我们所认识的电商行业的增长,基本上是依靠规模和效率的方式所进行的。但是,这种发展模式难以持续。于是,拼多多开始调整策略,秉持“普惠”、”人为先”、“更开放”的理念,寻找新的发展方式。正如拼多多CEO陈磊所说,相较于传统意义上的业绩增长,拼多多更加关注的是自身策略和结构性的显著变化。不得不说,这是拼多多开始走向成熟的一种标志。

这一点,我们同样可以从第四季度的营收数据上看出一些端倪。财报显示,拼多多四季度的总收入为272.309亿元,全年总收入为939.499亿元,较2020年同比增长58%,主要源于在线营销技术服务收入,以及交易服务收入的增长。持续的增长,反映出来的是拼多多本身强大的韧性。

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