2月7日电商快报|长视频广告正在失去市场。

 

长视频行业广告市场规模逐年扩大。据艾瑞咨询数据，2015-2018年，中国在线视频行业的广告市场规模从233.1亿元增至417.9亿元。

不过，从市场份额的角度来看，长视频广告占整个广告市场的比重从2015年的10.7%，下降至2019年的5.7%。艾瑞咨询预计，到2022年，长视频广告的市场份额会进一步下降到3.4%。

此外，2020年，中国广告主未来一年增加预算的线上媒体预算中，超6成的广告主最关注是直播营销和短视频营销，而长视频营销只占16.5%。

长视频广告为何正在失去广告主的青睐，背后的原因很难一言以概之。不过，这与长视频广告自身存在诸多问题，不能很好地满足广告主的需求有着密切关系。

今天，我们就来盘一盘，长视频广告的8大尴尬。

很多视频网站会通过增加广告位的方式，提高广告收入，但这也招致了部分用户反感。

为了不看广告，部分用户会充值会员，跳过广告。但尴尬的是，视频网站这种做法堪称“一鱼多吃”——一面让让商家花钱买广告，另一面让用户花钱关广告。

更尴尬的地方在于，用户不想看广告而开会员，却得到了“会员专属广告”——一部分广告消失了，弹窗广告，按钮广告，小剧场广告换了个马甲，轮番登场。

尬点：不爱看广告的付费会员，广告价值更高。

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