短视频平台如何吸引用户?

短视频为何能吸引全球如此多的用户,TikTok的成功之道为我们提供了思路:有限时间设定,丰富视觉娱乐性挑起极短的注意力,以多取胜,同时有广泛和易学的编辑功能,配以强大的人工智能引擎,且鼓励用户对内容交叉分享。短视频平台

顺着这个思路,我们可以尝试理解各个平台过去一年中为了吸引普通用户而开发的各种策略。

首先是视频编辑上的功能更新。典型的是视频时间的延长,TikTok在2021年将用户创作时长延长到3分钟,这对给特定类型的内容(如拍摄烹饪演示、美容教程)创作提供了更大的灵活性。同样,Instagram Reels也将时长支持从最开始的15秒升级到最新的1分钟。

不过,TikTok的优势不仅仅是视频长度,还有丰富的功能组合——特效库、AR工具、音乐资源,以及创作者之间通过特殊工具(如Duets功能,让用户在创建视频时可以对另一人的视频做出反应)创建的对话。过去一年,平台扩大音乐储备、添加效果等行动,都是对既有优势的不断完善。

这些主要功能也是其他平台的更新方向。例如,Instagram reels就添加了类似Duets的“remix”功能,还在最近新增了文本转换语音(可帮助盲人和低视力人群理解书面文本)、语音效果、视频回复等功能。

当然,在功能趋同的同时,平台也在想办法保留自身的优势特点。Pinterest的Idea Pins专注于教程或食谱制作,该平台上的热门搜索内容通常也是这些。

其次,短视频平台也不断进行产品层面的更新,重在完善用户观看、社交和分享等方面的体验。

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