短视频对图文的冲击如何？
前两年大家还只是在说公众号的红利过了，可今年听到最多的就是：公众号是弃婴，视频号才是未来发展的制高点。抬眼望去，众多图文创作者也都在布局短视频，争取能抢占一波赛道红利。
在镜同学看来，文字和视频是内容表达的不同载体，其产品价值殊途同归，都是在为用户提供传播价值，承担媒介的作用。在用户注意力存量有限的前提下，从宏观层面来看，短视频毫无疑问的确抢占了大量的用户心智，但对图文的冲击仍需要辩证来看待。
1. 对于生产者而言
选择图文还是短视频，首先要考虑的关键因素，其实是与创作者兴趣圈和能力圈的匹配度。
有些人擅长幕后泼墨，图文是其最好的表达方式，对创作者和消费者都是最合适的选择。
有些人擅长面对镜头，短视频是其发展的新引擎，视频化的故事力是其对当下时代的表达诠释。
所以，对于生产者而言，离不开兴趣圈和能力圈，而对于优秀的人来说，能力圈往往都归属于兴趣圈。
2. 对于消费者来说
选择哪个渠道，关键在于需求信息汲取的质量、效率。
相对来说，短视频仍然偏向于娱乐，整体氛围是比较欢快和轻松的，底层机制往往是由多巴胺驱动成长的。
与之相对，长视频则适合泛知识及专业知识的传播，整体氛围是比较严肃和正式的，底层机制往往是由内啡肽驱动的结果。
所以，短期之内公众号仍然是知识传播的最优解，因为生产成本和传递效率都是最优的。
这反映到消费者上，用户对于需求信息汲取的质量和效率是相对最好的。所以你看，短视频对图文的冲击，不能单纯地从“用户宏观规模”去分析，还需要多元化思维，结合创作者及消费者背后各自的底层驱动机制。
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