视频号为什么不能跟抖音快手平起平坐？

如果以2021年为分界线，此前长期被娱乐化内容占据，陷入同质化焦虑的短视频平台，今年开始重点扶持且持续性加码泛知识型内容。

抖音方面，2021年初上线“萌知计划”，为面向青少年生产知识内容的创作者，提供百亿流量扶持。在2021年底又正式上线学习频道，为知识类视频内容开辟了一个单独的页面，用户只需点击原一级入口“同城”即可选择切换至学习频道。

快手方面，2021年4月份推出“光合新知新职”计划，试图让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取1亿粉丝。6月之后，快手再次加码，推出大型直播活动“快手新知播”，联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超过1000名知识主播，这些专家、主播覆盖了财经、科普、科技、法律、人文艺术、职场16个垂直领域，计划在3个月内带来上万场直播。

B站方面，更是在二次元之后，以泛财经、泛科技、知识区等泛化的知识兴趣内容成为热门领域，形成7000多个文化圈层，完成“万物皆可B站”的平台认知特色。

这么多泛知识短视频玩家内卷之外，不同于微信视频号只是一个组件的视频能力承载，泛知识短视频对于抖音、快手、B站来说直接决定了未来的战略空间。

有行业观察者认为，一是2021年知识短视频在平台内部仍具备流量增长红利，这是各家平台都发力该领域的增长逻辑。另一个是平台希望用知识内容破圈，广泛覆盖用户的多层次内容需求，在内容供给侧打出平台自身品牌特色的内容差异度。

比如在三大平台发力泛知识视频的内卷上，B站的知识标签是用来摆脱小众的二次元定位，走向更广泛的人群。抖音的知识内容则是摆脱算法茧房，为算法流量向善的战略服务。快手则是提升高线人群的渗透率，为平台去娱乐低趣化。

在短视频知识内卷的赛道上，没有一家以短视频为主营业务的平台敢放松警惕。没有用户基础，纯粹地开放原子化，用无孔不入的流量催熟微信视频号，是一个好的决定，可不一定有一个好的结果。

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