社群变现原来要靠复购？

电商公司最喜欢做社群了，进到社群的人都是已经购买过产品的用户。拉这样的人进群目的只有一个，让他们持续复购。

如果不和已经购买的用户保持联系，说不准用户就被其他品牌撬走了。

这里分享一个商品卡（返现卡）经验，大家不要搞得很花哨，简单直接告诉用户加某某领取几元红包即可，我们做的一个卡，不精致，但是很直接的告诉用户送五元红包，转化率70%以上。

真的不知道大家那种1%的转化率是怎么做的，也太弱了。

这些用户进到群里切记不要急着做转化，用户到了陌生的环境会有防备心理，要慢慢地培养。

有的母婴社群是用户进群后，直接用活动引到另外的活动社群，只要进活动社群的目的很明显，就是奔着活动去的。

这里有一点要注意，产品的客单价高低决定着你的成交链路。如果是50元内的低客单价产品，走淘客那种玩法，发券搞活动就可以了。

如果是高客单价产品，可以先送小样，我看到一个均价400+的奶粉便是这样做的，最近在做的是8月份免费奶粉返场活动。

不过里面的套路是先购买，后全部返现。我推测复购率不会弱，不然别人也不敢这样玩。

社群复购有两个路线，就像上面提到的淘客的模式，用户进来是捡漏的，这样的模式是低毛利走量，看个人的追求咯。

另外一种是走IP的路线，塑造出群主IP形象，多见于奶粉、医美这样的高客单价产品。很重要的一点大家要记住，你的所有模式都取决于产品的客单价高低。

模式一旦定了，用户进到社群，变现的玩法就太多了，可以拼团、试用新品、拉人免单等等，但是这一切成功的前提是用户对社群的认可。

我的运营群其实想变现也比较容易，因为大家对我还是蛮认可的，我不变现也是因为不想透支大家对我的信任。

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