直播带货产品才是关键！

事实上，早在直播带货出现之前，直播就已经存在。

那个时候，人们认识的直播通常是以秀场直播为主，并未真正与电商深度结合在一起。

那个时候的直播，玩家们更多地关注的是直播本身，关注的是直播的流量，他们试图通过直播获得足够多的流量，然后让这些流量进行打赏。

为了获得足够多的流量打赏，我们看到的是诸多直播乱象的出现。

于是，有关直播的监管开始出现。

当直播无法带来足够多的流量，特别是当直播无法实现一个完整的商业闭环之后，我们看到的是诸多直播玩家的逃离，我们看到的是诸多资本的撤退。

于是，直播开始从燥热期进入到了冷静期。

新冠疫情的突然来袭，让人们以线下为主的消费方式受到的诸多影响，在这个时候，人们开始选择线上消费的方式来弥补线下消费的缺失带来的不便。

正是在这样一种背景下，沉寂的直播开始与电商结合在一起，通过将直播与电商进行深度融合，直播带货开始堂而皇之地登上了历史舞台。

在头部电商平台的加持下，在资本的助推之下，直播这个原本已经陷入到沉寂的行业重新焕发了生机，开始越来越多地与电商联系在一起。

直播带货，便是在这样的大背景下诞生的。

从本质上看，直播带货，依然是一种流量变现的方式和方法，它的核心依然是流量。

换句话说，只有那些真正掌握了流量的玩家，才有机会参与到直播带货当中，才会有机会借助直播带货来实现盈利。

这是我们看到那么多的网红、明星、KOL和企业之所以会投身直播，并且可以在直播带货当中掘金的关键所在。

那么，难道这是直播带货的本质吗？难道这是直播带货的终极归宿吗？很明显，不是。

笔者认为，直播带货的本质并不是在于流量，而是在于商品。

只有好的商品，只有好的产品，才是直播带货的本质。

我们以往所看到的直播带货仅仅只是它在野蛮生长期所表现出来的样子，等到野蛮生长期结束，直播带货的发展依然还是会回归到以商品为主导的发展阶段。

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