抖音盒子APP在下一盘什么样的棋？

但抖音盒子的野心，显然不会去复制另一个得物。我们留意到，虽然没有单独设立板块入口，但在抖音盒子搜索零食饮料、日化用品、数码家电都会出现部分商品。

比如搜索零食会出现百草味，搜索咖啡会出现隅田川，搜索纸巾、手机对应着心相印、OPPO。

和官方对外宣称的定位不同，抖音盒子的“隐藏类目”，究竟是为了丰富供给，还是另有布局？重新审视抖音电商的发展路径，更像是从潮流切入全品类，迈出的第一步。

并不想复制下一个得物

抖音盒子选中的潮流行业，并不是一个好切入的赛道。

受街拍文化和限量经营的影响，很多线下买手店和潮牌店，都会抱团将独具特色的店铺设置在潮流街区。

线上同样如此，独立设计师、小众品牌以及个性潮牌，选择是否入驻一个电商平台的标准，往往是看“和我一起的还有谁”——看重调性、圈层属性较强是这个行业的特色，“局外人”要踏入圈子，即使是互联网新贵，也需要有话语权的潮牌和主理人们引荐。

得物深谙这套进入潮流圈的密码，它从社区起家，起初只是虎扑论坛中提供球鞋资讯的板块，一些球鞋大神自愿提供鉴定球鞋的服务，后来由一个互动社区逐渐转变为一款独立APP。再借由明星主理人、策展人、说唱歌手、原创品牌们的入驻，稳固潮流心智。

强社区氛围、高互动黏性、圈内KOL坐镇、多潮牌入驻，是被验证过的潮流电商路径。

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