豆瓣投身直播市场

在当下，直播成为了人人都想“勾搭”的对象。正如雷军所说“站在风口上，猪也能飞起来”。2020年爆发的疫情带动部分产业迅速崛起，线上直播便是这其中一员。

以直播电商为例，据艾媒咨询数据显示，截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册有8862家，较2019年增长360.8%。直播电商行业主播的从业人数也在不断增长，截至2020年底，行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。

借助市场规模不断扩大的直播，有助于豆瓣实现再增长，这或许是其选择切入直播赛道的原因之一。

与此同时，豆瓣自身实则拥有一个庞大的流量池。据豆瓣官方披露，截至2019年年底，豆瓣的注册用户超2亿，月活跃用户超4亿。如若豆瓣想要加快商业化速度，那么最好的解决办法，就是盘活自身已有流量。而目前几乎所有拥有一定流量的平台都在尝试直播，因而豆瓣会有样学样并不令人意外。

然而，当前最热门的直播电商却并不符合豆瓣的调性。因此，做什么类型的直播，才是豆瓣能否逆袭的关键所在。

不少网友呼吁：“豆瓣可以做知识类型的直播”。但目前，知识型直播还未形成成熟的产业链，且对于豆瓣来说初次进入全新领域，经验尚少，或许不是明智之举。

且知识型直播，对于主播的综合素质考验较高，相比于当下的电商直播来说，人才缺乏，同时受众并不广泛。

此外，面对移动互联网的发展，豆瓣也尝试过不同的业务板块拓展，但效果不尽人意。例如，2011年起，豆瓣在十几个业务板块分别推出了豆瓣阅读、豆瓣电影、豆瓣FM等独立的APP。然而，产品线十分杂乱，被外界评为是一大败笔。

可见，豆瓣在新业务版块的探索，还需要继续沉淀，这次对于直播版块的拓展亦是如此。

目前，直播行业已经被快手、抖音等巨头占据市场，想要突围谈何容易，只有做到差异化，切入市场或许能够激起水花。如何从小众走向大众，是豆瓣需要考虑的首要问题，直播能否成为豆瓣的突破口，还要看豆瓣如何赋予直播平台新的生命力。

例如，豆瓣可以利用自身在电影领域的长时间积累，推出类似电影解析类的直播形式，既符合自身的人设形象，又能够避免用户的流失。

总体而言，增长始终是每一个企业的核心逻辑，没有人能够“躺平”。一次次的探索，才能成长出一个全新的自我，或许在未来直播行业，会有豆瓣的一席之地。

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