豆瓣投身直播市场

在当下,直播成为了人人都想“勾搭”的对象。正如雷军所说“站在风口上,猪也能飞起来”。2020年爆发的疫情带动部分产业迅速崛起,线上直播便是这其中一员。

以直播电商为例,据艾媒咨询数据显示,截至2020年底,中国直播电商相关企业累计注册有8862家,较2019年增长360.8%。直播电商行业主播的从业人数也在不断增长,截至2020年底,行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。

借助市场规模不断扩大的直播,有助于豆瓣实现再增长,这或许是其选择切入直播赛道的原因之一。

与此同时,豆瓣自身实则拥有一个庞大的流量池。据豆瓣官方披露,截至2019年年底,豆瓣的注册用户超2亿,月活跃用户超4亿。如若豆瓣想要加快商业化速度,那么最好的解决办法,就是盘活自身已有流量。而目前几乎所有拥有一定流量的平台都在尝试直播,因而豆瓣会有样学样并不令人意外。

然而,当前最热门的直播电商却并不符合豆瓣的调性。因此,做什么类型的直播,才是豆瓣能否逆袭的关键所在。

不少网友呼吁:“豆瓣可以做知识类型的直播”。但目前,知识型直播还未形成成熟的产业链,且对于豆瓣来说初次进入全新领域,经验尚少,或许不是明智之举。

且知识型直播,对于主播的综合素质考验较高,相比于当下的电商直播来说,人才缺乏,同时受众并不广泛。

此外,面对移动互联网的发展,豆瓣也尝试过不同的业务板块拓展,但效果不尽人意。例如,2011年起,豆瓣在十几个业务板块分别推出了豆瓣阅读、豆瓣电影、豆瓣FM等独立的APP。然而,产品线十分杂乱,被外界评为是一大败笔。

可见,豆瓣在新业务版块的探索,还需要继续沉淀,这次对于直播版块的拓展亦是如此。

目前,直播行业已经被快手、抖音等巨头占据市场,想要突围谈何容易,只有做到差异化,切入市场或许能够激起水花。如何从小众走向大众,是豆瓣需要考虑的首要问题,直播能否成为豆瓣的突破口,还要看豆瓣如何赋予直播平台新的生命力。

例如,豆瓣可以利用自身在电影领域的长时间积累,推出类似电影解析类的直播形式,既符合自身的人设形象,又能够避免用户的流失。

总体而言,增长始终是每一个企业的核心逻辑,没有人能够“躺平”。一次次的探索,才能成长出一个全新的自我,或许在未来直播行业,会有豆瓣的一席之地。

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