网络竞拍巨头林立，自建商城还能分一杯羹吗？
1.网络竞拍背景
近年来，网络拍卖市场持续升温，参加网络竞拍的人数持续增长。据统计，2019年全年参与网络竞拍的总人数超过300万人次，并且还在持续增长。2020年受新冠疫情影响，线下拍卖业务开展受限，不得不转至线上，网络竞拍市场进一步引来爆发。阿里将拍卖版块调整到手机淘宝一级入口，与聚划算、天猫、天猫超市等战略版块享受同级别待遇，为其提供战略级流量入口，可见其对网络竞拍的重视。
2.巨头林立的竞拍市场
2003年淘宝网成立之初，主要以“拍卖”模式为主，到2006年“一口价”模式才逐渐取代拍卖。到2007年，阿里重新上线拍卖业务，创立阿里拍卖在线拍卖平台，覆盖司法拍卖、资产拍卖、车房拍卖、珍品拍卖和大众拍卖，以淘宝、天猫用户为基础，入驻了大量法院和政府机关；平台日访问用户数超过百万，是目前全球最大的在线拍卖平台。
2016年，京东上线网络司法拍卖平台，同年成为最高人民法院司法拍卖网络服务提供者名单库，成为全国性网络司法拍卖平台。主要依托京东电商迅速发展，同时与腾讯达成战略合作，成为微信生态最大的合作伙伴，借助微信生态进行传播，是目前仅次于阿里拍卖的在线竞拍平台。
3.自建竞拍商城还能分一杯羹吗？
作为主要参与大众竞拍的中小商家来说，入驻大型在线竞拍平台的优势是，参与竞拍的产品可以在短时间内，获得大量围观，得到曝光，可以获得大量公域流量，但参与大众竞拍的消费者多抱着“捡漏”的心理，围观过后就离开店铺，中小商家很难留住这些客户，仅仅起到宣传作用，难以提高转化。同时，入驻竞拍平台参加大众竞拍的商家越来越多，分到每个商家的流量越来越少，而参与推广的费用也水涨船高，参与竞拍的投入产出比越来越低。自建竞拍商城，前期用户数量不如大型平台，得到的曝光将大大降低，但以种子用户为基础，通过持续一系列营销活动，搭建私域，可以把用户留住，降低新用户获客成本，提高投入产出比。
对于中小商家来说，入驻大型竞拍平台可以得到大量曝光，但都是公域流量，转化低，自建竞拍商城，虽前期曝光少，但搭配一系列营销活动，可以逐渐积累用户，转化为私域流量，提高投入产出比，扫描下方二维码可免费领取演示版本及源码，点击阅读原文可直达演示页面。
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