用中国“速度”，重新定义双十一！

终于！2021年的双十一已经结束了。但从今年“双11”的整个过程来看，有些变化，正在改变未来中国电商的格局！

每年的双十一都是一个热闹非凡的日子，各大电商平台都会实时发布数据以及成交额，但今年的“双11”，各大电商平台对数据都没有了那股热情劲。一直到12日凌晨过去了，天猫才姗姗来迟的公布了从11月1日0点到11月12日零点的数据：5403亿元。相对于2020年的4982亿成交，5403亿虽然增长的增幅不大，但是依然再创记录。让我们来看一下天猫近13年的一些关于额度的增长变化：

2009年，0.52亿
2010年，9.36亿
2011年，33.6亿
2012年，132亿
2013年，352亿
2014年，571亿
2015年，912亿
2016年，1207亿
2017年，1682亿
2018年，2135亿
2019年，2684亿
2020年，4982亿
2021年，5403亿

京东方面，今年“双11”的战绩为3491亿元，超过去年同期，31个品牌销售破10亿元，表现优异！

拼多多今年推出了百亿补贴，虽然它依然继承了历年来不公布“双11”成交额的光荣传统，但是疯狂吸引中小商家的拼多多，今年丰收的“果实”绝对不少！

京东在总结今年“双11”进步神速时，提到了一点：今年是中小企业在京东增长最快的“双11”，中小品牌新增数量同比增长超4倍。

天猫方面也指出，今年征战天猫“双11”的近30万商家，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，首次参加“双11”的就有7万多家。

相对于京东和天猫，拼多多在吸引中小商家方面只能说有过之而无不及。正是由于中小品牌带来的“蚁集效应”，才搭建起了拼多多电商平台的高塔。

所以，在未来，中小商家在电商绝对是占有一份不容小觑的位置！

其次在直播发展的过程中，很多人已经体会到直播带货有多“疯狂”了：淘宝两个TOP主播，一天的交易额就超出200亿，这样的成绩已经突破了很多人的想象极限。

很多人都说，想到过直播会很赚钱，但是没想到直播会这么赚钱。

而我们纵观整个电商行业就会发现，现在不论是大小品牌都已经开始学习如何做直播以及售卖自己的产品，这也能说明一件事：电商和直播已经是目前最火热的形式了。

数据显示，今年双11的成交额中，品牌和商家超8成的成交，是由直播直接创造的！

这意味着什么？整个电商带货的形势已经发生了翻天覆地的变化！并且对未来的电商格局产生深远的影响！

首先，不会做直播的品牌不是好品牌。换一句话说，就算品牌有自己历史和价值，如果在直播上不进行深度布局，也一样可能淹没于时代的大潮，成为历史的尘埃。

其次，电商平台之间的华山论剑，未来很有可能通过直播层面“毕其功于一役”！淘宝直播、抖音、快手等早早取得直播优势的平台，在将来还是会享受着直播带来的超级红利，而布局直播到现在还没有成交的电商平台很可能因为追不上而在未来的竞争中痛失好局。

是的，不用怀疑了，个人直播卖货的时代早就来临了，平台直播卖货的时代也就在眼前！

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