企业转型做线上小程序跟App怎么选？

任何问题都有特定的条件；如果你是初创企业，或是普通型商家，肯定是小程序合适，因为小程序不用下载和安装注册，直接在微信就可以传播和打开，更加快捷。app就不合适。

初创企业资源少，开发app困难，app开发了，推广也是难题，大家很懒，关注公众号都懒得关注，就别提下载安装app了，那得要多大的动力才能完成这个操作。小程序其实可以看做一个高配版h5页面，低配版的app。用来运营你的业务，也是绰绰有余了，可以先用小程序验证你的商业模式，如果成功了，以后可以慢慢向app引导。

再者，小程序作为微信最新推出的产品，是微信生态下的一种无需下载安装、用完即走的轻量级应用，节省下载安装成本。小程序整体操作体验接近原生应用，比网站访问速度快，体验更加流畅，并可实现APP的核心功能。UI及操作流程与微信的统一，直接降低了用户使用难度成本。深度绑定微信，12大流量入口，推广更简单。

所以，小程序的主要作用就是对微信粉丝的初步承接，功能性能优于微网站，次于APP。

如果你是大品牌企业，app是必须的，小程序可有可无。影响不大的。甚至我们认为小程序会消减你的app使用粘性。大多数平台已经有app，还做小程序大多数是试验性质的，或是补充站位。小程序功能都不完善。如果需要体验全面的功能，需要在app里面，例如哈罗单车，如果想查看详细的订单详情就需要登录APP。

所以，APP可以满足众多功能，无论是企业品牌、产品的综合展示，还是在线交易、移动商城，还是做客户的互动交流等都非常方便，因为是自己平台，营销成本可以忽略不计。

可以说手机APP更适合做客户的沉淀，通过其他平台把流量最终引流到自己的平台。

一个细分的行业，例如电商、商城、实体店适合用小程序商城，大多商家只是为了经营和订单，所以app和小程序这种什么载体的东西并不重要。相反APP高门槛可以吓跑客户，所以小程序商城就很合适。

其次，商城在小程序没有出现的时候，可以与APP进行补充，进行基础粉丝的承接。目前随着小程序的发展，两者的对比要看未来小程序的功能会开放到何种程度。二者做一对比，在成本方面，功能及体验方面APP＞小程序。具体的开发，需要看企业自身的需求，不过最终，大多数以实现建立自己的APP为根本。

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