社区电商的AB面

作为距离消费者最近的社区市场，一直是各大电商抢占的“最后一公里”，而拥有高频、高流通属性的生鲜领域，自然成为各大电商平台的首选。

伴随着疫情期间社区团购的崛起，一时间，社区电商成为巨头与资本都热捧的赛道。

“社区团购行业从拼创新、拼执行的时代转变为了拼资本、拼补贴的时代，同程生活必须做出战略上的调整，放弃整个社区团购业务。”在给同程生活画上不甘心的句号后。

资深电商务观察者、所谓社区电商是传统电商根据社区团购裂变出来的一个下沉市场，它由电商+社交+团购的模式构成，帮助商家跟消费者实现零距离对接，通过社交互动，引来更多的消费者下单。

不过，一旦获客成本增加，就会难以盈利。当前该行业遭遇撤退潮主要也是受获客成本高、客单价低、履约成本过高等原因造成。

社区团购烧钱有多严重，以美团为例。

8月末，美团公布了2021年第二季度及半年报。财报显示，美团第二季度营收为438亿元，其中，餐饮外卖收入231.25亿元，到店、酒旅收入86亿元，“新业务”收入120.32亿元，但这季度出现了32.5亿元的净亏损，如果加上一季度半年美团共亏掉了80亿元。

值得指出的是，美团从去年的第四季度到今年的第二季度，仅9个月的时间累计亏损额已超过232亿元。 由此可以看出，新业务已成为美团名副其实的“碎钞机”。

值得一提的是，美团的年度用户交易数为6.3亿，同比上涨了6000万。

阿里在近期的财报电话会议上，阿里巴巴方面表示，本季度战略投资亏损139亿元，主要用于社区团购、淘宝特价版、本地生活服务和Lazada等业务。

虽然今年以来，疯狂的价格战被监管叫停，社区电商优势被削弱大半，钱烧了不少，但是盈利成了最大难题。一地鸡毛之下，这个赛道的部分竞争对手已选择撤退，但为何阿里却选择逆风而行，整合旗下俩大社区团购合并重新推入市场竞争呢?

其实除了文中所述的市场规模增长之外，还有对于阿里最重要的一点就是社区团购带来的流量引擎。

随着互联网领域的充分发展，流量增长已经变得非常困难，各平台的用户量的增长处于瓶颈期，特别是在拼多多的用户量超过淘宝的一刻起，流量增长似乎已成为阿里最大的焦虑。

<来客推（www.laiketui.com）是国内知名商城系统及商城网站建设提供商，为企业级商家提供零售商城、B2B2C多用户商城系统、社区团购、微信分销系统、小程序商城、商城系统等多端商城网站建设解决方案>

申明：本网站部分文章和图片来源网络编辑，如有侵权及时沟通删除，来客电商原创文章，转载请注明来源。