什么是快应用?与原生APP相比优势在哪里?

快应用是基于手机硬件平台的新型应用生态。

有很多运营者对快应用还比较陌生,因为到目前阶段,真正参与快应用产品建设的基本上都是头部互联网公司,比如滴滴、网易新闻、菜鸟等。在与手机厂商共建快应用生态的早期阶段,我们确实能够享受不少流量红利。

快应用具备 HTML 5 页面和APP的双重优点,用户无须下载安装,即点即用,同时也能拥有APP应用的完美性能体验。

目前的快应用是基于场景而生的,在功能上和手机APP有着高度的同质化,但快应用拥有更加多样的场景入口,如智慧短信、负一屏、快捷搜索框,这给应用带来了更多的场景流量。

快应用还有一个特殊的优势是流量分发更智能。以打车为例,当用户需要使用打车服务时,一般都是通过APP或者微信、支付宝的打车入口下单服务。而快应用对打车业务的改造更加智能,通过大数据分析,模拟出用户千人千面的打车需求(如打车时间、偏好),再通过手机系统消息或者智慧短信推送打车服务(比如航班到达降落机场,即时性地给用户提供打车入口),这样使得流量分发更加精准和智能。

什么是快应用?与原生APP相比优势在哪里?

快应用目前处于初期阶段,产品功能尚不成熟,还没有形成一个高效的流量生态闭环,很多公司还没有参与快应用产品的制作。期待手机厂商、应用企业和渠道商的共同参与,在不久的将来快应用可以迎来颠覆式的场景流量时代。

优势一:产品形态

快应用是基于手机系统层面开发的应用,占用内存小,有统一的接口开发标准。快应用不像一个APP一样静静地位于在手机桌面上的某个位置,而是多形态的存在,可以在桌面形成图标,可以在负一屏以任务栏的形式存在,也可以是系统推送过来的即时消息。这样的产品形态将流量入口、使用场景以及用户需求进行了较好的融合。

优势二:用户体验

当你的手机上安装了几十个APP时,总会在某个时刻因为找不到某个应用而花费不少时间,这种苦恼我相信很多人都体验过。快应用的一个优点是,可以通过搜索框或者手机智能语音直接找到并吊起某个应用,无须安装直接使用。

从目前来看,快应用在用户体验上的另一个优点是启动快。与普通安卓手机APP启动等待3-5秒时间相比,快应用的启动基本上没有等待时差,且即用即走,在用户需求满足上更加及时。

不过,从目前来看,用户有一个不好的体验是,很多快应用产品上架的都是“简化版”,与原来的APP相比,产品功能精简了很多,用户的部分需求得不到满足。

优势三:流量生态

快应用在流量生态上的一个显著特点是去中心化。

不论是智能手机,还是智能音响和智能电视,现在的一个大的时代背景是人工智能技术的加入,让原本固定化的软件内容去中心化了,不再是固定的软件和栏目,更多的是对场景的智能学习,对用户需求的个性化满足。就像你家的智能音箱和我家的智能音箱在使用一段时间后,推荐的音频内容会不一样。

从目前快应用的发展趋势来看,以后手机上只有一个流量中心,那就是手机系统。同时,快应用会让某一个应用拥有多个流量入口,这对流量运营玩法将是颠覆性的,值得我们一起期待。从目前的快应用发展状况来看,想要快速占领这块新的流量高地,我们需要和手机厂商保持密切沟通,在手机系统里探索出更多的场景流量。

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