行业三大主流 B2C 平台

无论是国内还是国外的企业家都逐渐意识到电子商务中所蕴含的巨大商机,不少企业开始由单一的线下传统交易模式向互联网电子商务交易模式转移,还有很多学者也开始研究并挖掘这一巨大的财富宝藏。有相关统计显示我国 B2C 电子商务的交易总量呈逐年上升的趋 势,但由于我国人口基数相对较大,在电子商务这一领域仍然有很大完善与发展的空间。

行业三大主流 B2C 平台

由于平台建设理念以及其受众和消费者数量质量的不同,导致其发展轨迹不可能 完全一致,想要将其进行细分确实存在一定的难度。笔者经研究归纳总结,提出“以平台品 牌定位为标准”对我国 B2C 电子商务平台进行分类。具体将其分为“商城式综合购物电子商 务平台”、“专营商品电子商务平台”、“企业网络直销电子商务平台”这三类主流 B2C 电子商务平台,分述如下:

1商城式综合购物电子商务平台

商城式综合购物平台的商品包罗万象、应有尽有,消费者在平台上浏览就有如在逛百货 商店。在此平台上可以搜索到种类繁多的商品信息,有不同的供应商、不同的渠道、不同的经营模式、不同的营销手段等等。消费者可以在这些供应商中自由选择合适自己的商品,也可以选择是以购买或拍卖的方式获得此商品。此类型平台一般较为庞杂,是一个综合的大型电子商务平台。现阶段,缺乏资金和实力自建B2C电子商务平台的中小型零售企业纷纷借助此类平台拓展自己的网上业务。

2、专营商品电子商务平台

专营商品平台是指专门销售电脑、书籍、CD 等等一般同类型商品的电子商务平台,这类电子商务平台不以规模取胜,而以专业性、专营商品品种齐全作为其竞争优势。其特点是 商品专业性强,专业信息资源丰富,专业性服务更有保证、专营商品种类齐全。一般对某类 型商品有需求的消费者来到此类购物平台,可以获得最多的与他的需求相吻合的相关专业信息,并且可以很快找到与此信息相配套的专业性服务,也可以找到很多在其他平台中找不到 的特殊商品或服务。

3企业网络直销电子商务平台

这里的企业网络直销平台,是指企业经由自身搭建的电子商务平台,直接通过网络(不经过任何中间商)向消费者销售其产品或服务。消费者也可以通过注册成为网络直销平台会员,获得在其电子商务平台上优惠购买其产品或服务的权力。这种优惠有多种方式,比如优惠券、打折券、购买减免及二次消费优惠等等。这种类型的平台一般服务于两种目的的消费 者:一种是忠实于该企业产品品牌的消费者,他们希望通过企业网络直销平台得到比传统渠 道购买更加优惠的产品或服务;另一种是由于地域性限制无法获得,却又非常需要企业提供 的产品或服务,他们希望能够通过企业网络直销平台直接满足他们的需求。

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