瑞辛咖啡跨界卖衣服、卖药,你看好吗?

疫情的下,小米、OPPO进军口罩生产,中石化卖菜,谁用没想到继它们之后“跨界”企业,是卖咖啡的瑞幸。

从最初的外卖咖啡,到后来服装零售、钟表眼镜零售、出版物零售、工艺品销售等。如今的瑞幸,又做起了药品的生意。

瑞幸咖啡变更了经营范围信息,新增了零售药品、电子产品租赁,设计、制作、代理、发布广告以及销售日用品、医疗器械I类、II类、卫生用品、化妆品、电子产品、文化用品、食用农产品、通讯设备等品项。

不断跨界的瑞幸,到底要干嘛?

很多人都愿意拿瑞幸与星巴克做对比,但其实无论是从产品形态还是服务上,两者都是有差别。瑞幸的外卖咖啡服务是安身立命之本,而星巴克看起来只是被带入到这种变化中,需要对自己的产品服务进行升级,推出专星送服务。

瑞幸呢?先是推出PK雀巢的企业咖啡馆,跨界新式茶饮推出“小鹿茶”,又跨界做服装品牌。如今经营范围再次扩大,甚至将手伸向了药品。

其实这次新冠肺炎疫情爆发后,瑞幸咖啡就已经将目光放得更远。先是将自助咖啡机“瑞即购”进驻武汉各大医院,让抗疫一线的医生能喝到热气腾腾的咖啡。后来又在瑞幸APP上上线了5款防疫产品,卖起了“抗疫物资”。

特殊时期支援抗疫一线,提升了瑞幸良好的社会企业形象的同时,也实现了对医务工作者及普通百姓消费者的吸粉意图。

从最初聚拢一大批互联网高净值客群开始,瑞幸被越来越多的人接受,不断拓展产品线,做起了卖货生意,有着互联网基因的瑞幸,越来越像一个“电商平台”了。


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