社交电商红利期，微博都做了哪些事？

“种草”是社交媒体迅速发展的产物，我们经常在互联网上看到相关的黄金句。 

“爱上一片草原，就怕口袋里没钱了”、“每天我都害怕看到‘亲测有效’”、“今天又拔草了” …… 

如今，“种草和拔草”已成为常态。即使不是购物狂，也会被“种草”。在这种情况下，品牌、和商家、红人也纷纷“种草”来吸引用户的眼球。 

随着“种草”内容产业的迅速发展，内容营销不断地被迭代和更新。 

面对客户不断变化的需求，社会化营销的商业价值正在被重新定义。国内最大的社交媒体平台微博有哪些新发展？

微博的多项权利助力社交电商

微博具有天然开放性和传播性，并拥有丰富的KOL资源体系。

直播、视频、图文和其他综合内容形式帮助“种草”内容裂变传播。

目前，微博电商的变现主要分为三种模式：“自营店、分享店、商品导购”。

微博对于入驻的商家、品牌、 KOL的用户，将在产品和运营方面给予更多权利。

1、产品权利，社交平台用户的有效转化

过去，微博窗口向所有用户开放。打开微博电商服务平台后，微博窗口仅对驻留在其中的用户可用。

显示窗口Card、显示窗口详细信息页面、显示窗口TAB、微博正文页面进一步帮助常驻用户增加产品内容的曝光率。 

此外，当淘宝直播开始时，淘宝主播可以与微博同步，微博上的粉丝可以进入直播室观看和购买。 

主播一端开播，且可以在两端产生消费。对于一些已经在微博、 KOL、上拥有粉丝的品牌来说，这是一个机会，可以进一步提高社交平台粉丝的有效转化率。

2、内容输出的经营权和激励

电商内容激励计划从产品内容发布数量、商品内容点击次数这两个维度开始。根据这两个维度，可以获得电商价值。推出不同的资源支持。

资源包括电商流量，各个位置的产品内容展示，粉丝头条，营销工具、玩法等。这种方法极大地提高了用户制作内容的热情。

3、龙门计划，使内容更好

电商内容满足指定要求后，微博发起的“龙门计划”将把内容推向热门曝光，而热门流里高质量内容将有机会在扩大曝光率之后发酵热门搜索。 

根据微博提供的数据，龙门计划以平均188.2万的均曝光率进入曝光池，与关系流中的曝光相比可增加7.5倍。

龙门计划将高质量的内容推送到热门流，并且正文页推荐、种草通道、个性化PUSH对内容进行二次发酵，帮助入驻用户获得更多关注。

允许用户从微博“种草”，到电商“拔草”，最后循环到用户口碑“种草”，以便可以无限放大社交平台的营销价值。

正如微博电商业务负责人王觉所说：“将来，在社交电商的战场上，吸引用户注意力的人将是赢家……”

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