微盟打造“私域直播新样本”  私域流量为什么火了？

6月16日，在李诞的主持下，王建国、思文、呼兰、张博洋、胡豆豆等在微盟小程序直播间，先分别带来一段脱口秀表演，然后根据自身“人设”，选择品牌调性与其相契合的品牌直播间连麦，展开了一场“带货大王”的角逐。

618期间，各大平台在直播上可谓是使出浑身解数，展开激烈厮杀。微盟直播“脱口秀+品牌连麦”的新玩法，也引起行业关注。

微盟直播主会场连麦多家直播分会场，通过“1+N”模式，把公域流量引入品牌方的直播间，实现流量共享，打造了一种私域直播新的样本。

简而言之，就是“公域引流+私域沉淀”模式。李诞也在直播间里调侃道：“你们（微盟）就是流量搬运工”。

当下最火热的抖音、淘宝和快手等平台，均属于公域流量的直播模式。此时，以微盟直播为代表的私域直播的加入，打通商家与微信小程序之间的效率壁垒，帮助商家高筑起自己的“流量池”，无疑为当下的直播江湖再添一个变量。

私域流量为什么火了？

私域流量不是一个新事物，它一直都存在。很久以前，就已经有一些淘宝店已经把他们的客户从淘宝导入 QQ 群，再做客户维护，增强客户黏性。

后来微信兴起，直接就掀起了热潮。

比如朋友圈里每天喜提玛莎拉蒂的微商，还有标志对生活妥协的拼多多的拼团更便宜链接，每个超过100人的微信群就变成发各种链接的群，这些都是私域流量的体现。

那我们该定义私域流量？

我们可以这么理解，私域流量是指品牌或者个人拥有的可以自由支配的流量。

它和平台拥有的流量是对立的，平台拥有的是公域流量。真实用户关系就是私域流量。

私域流量一直都有，为什么今年这么火热？

因为公域流量越来越贵，大家都玩不动了。公域流量特点是老用户也得花钱买，而且这个费用用来越高，这对于大家而言压力都越来越大。

而且平台为了自身的收入及法律的要求，采取的限流措施也会越来越多，商家想要能获得更多的的流量就必须花更多的钱，所以将流量沉淀到自己的私域中是更为迫切的事情。

并且，现代的社会是物质供给极大丰富、人们的生活水平极大提升的社会。这样资源丰富的时代，人们在选择产品时，可以从各种渠道购买。

所以今天我们选择做零售，首先要想能不能圈到人，所以就要从卖货逻辑，变成圈人逻辑。

并且现在人们的时间越来越碎片化，能花上整块的时间去实体店铺逛街购物的人也有，但是他们会拿更多的时间在手机移动端浏览、选择、支付成交。

用户通过碎片化的时间，在私域流量里，对我们的产品更加了解之后，就很容易变为我们复购率更高、忠诚度更高的用户，所以，这也是现在私域流量如此火热和有效的原因。

不管是线下实体店，还是线上天猫店等，我们的本质是经营用户，经营粉丝。经营好了我们的粉丝，才能让我们的用户长久地留存。

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