那些失败的生鲜电商案例

2019年中国生鲜电商B2C市场规模稳步增长,达到5449.4亿,其中传统电商交易平台仍是生鲜产品的主流销售渠道。近年来互联网巨头、初创公司、传统连锁商超纷纷入局线上生鲜到家业务,围绕用户粘性、供应链、数据能力进行精细化运营,生鲜到家业务得到大幅度提升。受政策支持和新冠疫情影响,预计未来三年生鲜电商市场还将呈现高速增长态势,符合增长率达36.3%。

其实这背后远不止我们想象的这般风光,小来今天盘点了生鲜电商失败的案例…..在这些“失败”案例中,有许多并非真的完全失败,如果平台能跨过这个坎,一次不太成功的经历可能会成为宝贵的参照。

生鲜电商

小象生鲜

2019年,开业不足半年的小象生鲜常州多家门店宣布于2019年4月18日停业。与此同时,小象生鲜无锡门店也被曝出要停业。开业不足一年就关店,也使得小象生鲜的发展前景突然又变得暗淡。小象生鲜在全国共开出7家门店,其中北京2家、江苏无锡2家、江苏常州3家。常州、无锡门店的关闭意味着小象生鲜又要重新回到“原点”。

顺丰优选

2019年,顺丰旗下的社区生鲜超市品牌“顺风优选”将在全国范围内关闭线下门店。上海的门店已全部关闭,武汉、青岛、成都等地的门店也在清仓中。被保留下来的,只有靠近深圳大本营的华南地区和首都北京的部门门店。对于关闭门店的原因,顺丰优选方面表示,是为了集中资源提升门店服务能力及客户体验。后续将通过加大华南及北京地区的投入,加速新业态门店推广复制,扩大华南市场规模及城市布局密度。

鲜生友请

2019年5月上旬,在没有任何征兆的情况下,“鲜生友请”设在杭州的所有门店却突然悉数关闭。这一度让周边的消费者无法理解,有人表示之前没觉得店面出了问题,生意一向不错,关店实在有些突然;也有人感到失望甚至愤怒,称自己此前办理了会员储值卡,仍有大量余额无法消费,也无法取出。

7月9日,生鲜品牌杭州“鲜生友请”管理层张知豪、吴明明、赵帅峰等十多人被杭州警方抓捕带走。

爱鲜蜂

2019年9月,社区电商平台爱鲜蜂疑似停止运营,已下载的应用内页面显示空白状态。爱鲜蜂已搬离原办公场所;北京来北家园店主称,爱鲜蜂确实已经停止运营,他曾于今年7月收到爱鲜蜂方面给出的正式停运通知;该店主还透露,爱鲜蜂在通知正式停运前几个月就已经停止供货。

妙生活

2019年12月,妙生活在上海开的80家门店陆续全部关门,公司没有拖欠员工工资和供应商的货款。用户登录妙生活的手机客户端发现,已经无法使用。归结妙生活门店关门的原因为,成本占到总价的30%到40%,而生鲜批发的毛利率却只有10%到20%,高额成本让他这样的企业短期内很难盈利。


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