私域营销的力量，你了解多少？

一、重塑品牌与用户的关系
做一次生意还是做一辈子生意，是品牌方必须要在前期进行选择的两个必然环节。

很多品牌在做出选择时，通常会选择前者，至少在进行私域营销之前是如此。

在如今产品同质化且用户追求个性化的时代，作为品牌方想要通过私域实现新生，就必须设置一个完整的用户路径，让用户能够持续关注品牌和产品。否则，用户只会体验完服务就离开，下次可能就不再选择你的品牌了！

 

二、重视年轻用户需求
根据报告显示，年轻消费者连同不断扩大的相关阶层，将成为未来中国消费增长的主要驱动力，共同推动中国消费市场转型升级。

三、线上线下全域营销
随着不同平台间的竞争和壁垒，原本可行的策略不再有效。用户仍然存在，但他们的消费场景已被切割成不同的流量孤岛，流量和用户之间的通道无法连通。为了获取用户，必须打破流量孤岛。

最直接的方法是实施全域营销。在过去两年中，许多新兴品牌通过创新的营销手段抓住了新消费趋势和新流量红利，实现了快速超越。

四、重塑产品打造爆品
老品牌要重获新生，需要从品牌逻辑和品牌营销层面寻找答案。

尽管老品牌有着历史沉淀，却不一定意味着它们注定要失去活力。让我们先来看看一些成功的国货老品牌：回力鞋和飞跃鞋，你可能更熟悉“臭球鞋”和“胶鞋”这些名称。这些曾经在地摊上售卖廉价的产品，近年来却成为欧美潮人争相购买的“尖货”。经过改良之后，这些鞋子的售价已从二三十元的人民币上涨到了50欧元一双。

而军绿色的“解放鞋”也是一样，如今已经出现在奢侈品牌Prada和Burberry的男装秀上。当然，这些品牌都经过了国外设计师的改造，但它们的价值早已超越了当初的差距。

此外，百雀羚和“大宝”被并称为“护肤双煞”，许多来中国的外国人都会带回一堆廉价的“大宝”回国。

这些品牌在中国早已存在超过20年，甚至更久。它们之所以能够焕发新生，关键在于正确的产品定位，并通过换个赛道重新打造品牌价值，推出爆款产品，并吸引年轻群体使其拥有更可靠的归属感。

随着冷链的完善和消费升级趋势，低温酸奶市场具备更大的发展潜力。95后和00后成为消费主力，他们更加注重个性化、产品品质和消费体验，对低温酸奶表现出更高的认同和青睐。

要突破市场瓶颈并实现私域营销，打造爆品是必不可少的。打造爆品必须贴近消费者，了解他们的需求。如同菊乐在2019年推出的酸奶一样，产品必须能同时满足生理和心理需求，成为让消费者感到满足的产品。虽然“好吃好喝”是解压方式，但年轻人也需要健康的食品。

对于品牌来说，私域营销绝对是一种锦上添花而非雪中送炭的策略！品牌想要通过私域营销焕发新生，需要在年轻消费者中树立新的品牌形象，重新占领年轻市场，才能焕发新的机遇！

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