唯品会618年中特卖节核心品类销量整体涨幅超20%

6月20日消息，唯品会数据显示，自5月31日20时启动至6月18日24时，在本届618年中特卖节中，女装、男装、箱包等核心品类相比去年销量整体涨幅达20%以上，部分细分品类出现倍数级增长。品质消费是今年618年中特卖节消费者关注的重点，美妆护肤、运动户外等品类涨势突出，此外，升级类消费如黄金珠宝、宠物生活、营养健康等销量同比增长30%以上。

从品牌来看，知名品牌仍是618年中特卖节的增长引擎，国货大牌表现突出，诸多头部品牌的销量保持高速增长，众多国际大牌也迎来销量爆发。

在家电与数码电子产品方面，清洁家电、制冷家电等受到消费者青睐，洗地机、清洁机、扫地机器人销量同比增长80%以上，空调销量同比增长36%。智能手表销量同比增长73%，平板电脑销量同比增长27%。

据悉，唯品会618年中特卖节将持续至6月21日10时。

此前，快手电商、抖音电商、苏宁易购、小红书等等纷纷发布618战报。

其中，抖音618好物节活动消费数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

苏宁易购《618“家消费”新趋势报告》显示，5月26日至6月18日，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，其中5万元以上套购订单同比增长153%，以旧换新订单同比增长128%。

此外，B站也披露数据显示，今年618期间，品牌和商家在B站跑通联动花火、品牌广告、效果广告和带货的全链路营销路径，推动B站电商类广告收入大爆发，同比增长超400%。站内带货视频数量同比增长近8倍，带货直播场次同比增长近7.5倍，带动用户通过B站下单商品SKU数同比增长近4倍。

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