“直播时代”已到,2019年直播带货市场成交规模达千亿元

随着人口红利的消失、资本热潮的褪去,直播行业进入了后直播时代。

3 月 19 日,罗永浩在微博高调宣布将进军电商直播行业,表示自己“虽然不适合卖口红,但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥”,此消息一出,立即引来了大批的围观群众。紧接着,近日又有媒体报道,罗永浩或将与抖音合作,开启其“带货之路”。

罗永浩的“高调”让更多的人看到了电商直播的强劲风口。据了解,让其决定进军电商直播的,是一份来自招商证券的行业报告。报告显示, 2019 年电商直播的总GMV超 3000 亿元,未来有望冲击万亿元体量。

无论是频频突破天花板的成交额,还是在疫情之下为多个行业开拓的全新可能,电商直播的商业变现能力不断地突破着人们的想象空间。而在这巨大的空间背后,则是各路玩家的纷纷入局,从早期的电商平台淘宝直播到短视频平台快手、抖音,再加上京东、小红书等平台的布局,整个电商直播的格局也在不断发生着变化。

电商直播已经成为了标配,而不是选配

人人都想成为下一个“薇娅”或者下一个“李佳琦”。

直播与电商,这两者之间结合在一起的化学产物正发光发热,其中能带来的各种利益都要比传统电商多得多,已是现阶段购买转化率最高的方式。电商给了直播除内容传播外更大的价值,直播赋予了电商更多的可能性。

淘宝总裁蒋凡此前在采访中表示,他认为未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载,包括直播。

阿里巴巴的最新一季财报财报显示,淘宝直播2019财年带动的成交规模达千亿元,一半以上的天猫商家利用淘宝直播带货。

今年年初独立的App“淘宝直播”推出,下载量惊人,每天都在涨,6月人均日停留时长已经突破一小时。淘宝直播的负责人赵圆圆也十分坦诚地说:”淘宝直播就是大势所趋。“

随着未来进一步的发展,电商直播已经成为了标配,而不是选配。

“直播经济”到底有多么疯狂?

阿里方面称,双十一开场1小时03分,淘宝直播引导的成交就超过去年双11全天。

8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿,超过50%的商家都通过直播获得新增长。

根据本月公布的Q3财报显示,手淘中以淘宝直播为代表的互动性、社区性功能今年已带来超过1000亿的GMV。

几寸屏幕上,长袖善舞的主播,正成为带货的重要渠道。而一些平台的头部主播,俨然已经成为带货明星。20%的高额佣金也为他们带来不菲的收入。

不仅如此,今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁亲自上阵,进淘宝直播间带货,此外,更有1.5万名村播走进田间地头开播,20多位县长排队进直播间吆喝当地特产!

今年的双11之后,电商已经从“图文时代”升级到了“直播时代”。传统商业是以商品为核心,未来的商业是以人为核心,这是一种新的购物方式。

为什么一定是“直播”?

电商直播:从”看不见”到”来不及”

三年前没有人相信淘宝直播能够带货,也没有人觉得仅凭借直播就能够清空库存、带来销量。但是现在,这一切的质疑都已被数据打败。

直播给人构建起了一个虚拟的购物场景,将曾经响彻在狭小市场的叫卖声,带到了实时互动的直播间里面。消费者在逛淘宝时,从‘商品与人的对话’,变成了‘人与人的对话’。

何时入场电商直播最合适?是现在!

正如雷军那句“站在风口上,猪都能飞起来。”说的一样,趋势来了,挡都挡不住,而你能做的,无非就是迎着风口站上去,看看能不能飞上天,或者只是站在地上,看着别人飞上去。

对于旁观者,何时入场电商直播最合适?用淘宝直播负责人赵圆圆的话来说,最好的机会是三年前,其次就是现在。在当下这个时间节点,集天时、地利、人和于一体的电商直播,已经蓄足势能,等待彻底爆发。


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