小米有品突破了百亿GMV 短短三年时间它经历了什么?

小米有品是小米旗下的精品生活电商,在消费升级的大背景夏,于2017年4月正式上线。

与其他精品电商平台不同的是,小米有品的平台角色更重,走出了一条“选+造”的模式,对供应链的参与和把控程度更深。

小米有品

秉持着“精选”的逻辑,小米有品会在市场上挑选有品牌能力和有供应链能力的团队,并派出小米自有的工业设计团队帮他们提升产品设计水平,从而保证产品的品质感和设计风格的统一,从而做出平台差异化。

2019年小米第三季度财报显示,小米总收入537亿,其中小米有品首次突破了百亿GMV,占据了小米总收入的四分之一,成为小米“铁三角”生态链的一员。

此外,2020年2月27日,网络数据发布的《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》显示,2019年12月,小米有品首次进入综合电商平台前10位,以3%的综合渗透率排名第七。

2019年小米第三季度财报显示,小米总收入537亿,其中小米有品首次突破了百亿GMV,占据了小米总收入的四分之一,成为小米“铁三角”生态链的一员。

从零到百亿GMV,再到进入综合电商行业前10名,小米有品只花了三年时间,发展速度可谓是非常的迅速。这家公司为什么能在上线三年这样如此短的时间迅速成长?

小米有品发展史

2017年4月6日,小米旗下的精选电商平台小米有品正式上线,品牌口号为“坚持做感动人心、价格厚道的好产品”,主打不用挑、性价比、高颜值、科技感的商品属性;

2018年5月,“有品”正式更名为“小米有品”,同时启用了新版Slogan:“有品生活,更好选择。”;

2018年上半年小米财报显示,小米有品平台GMV为38亿元,同比增长113.9%。平台超过65%GMV,来自于非小米手机用户;

2018年6月,小米有品全球首家线下旗舰店在南京建邺区正式开始试营业,陈列了15大热门商品品类,总数量多达3000个,涵盖了小米有品APP在线销售的所有产品;

2018年11月6日,小米有品与京东在北京签署战略合作协议,从精选产品入驻、第三方品牌孵化、商品反向定制、物流等多个方面展开深度合作;

2018年第四季度,小米有品电商平台收入占到互联网服务总收入的4.1%,同比增长427.6%,收入相比2017年实现了2.6倍的增长,APP日活跃用户数增长200%;

2019年小米第三季度财报显示,小米总收入537亿,其中近四分之一的收入都来自“小米有品”;

2019年12月23日,小米有品与国外知名的众筹网站Indiegogo在北京召开发布会,正式宣布双方达成合作。

小米有品业务模式是“平台+生态”模式通过整合平台资源,扶持生态链品牌以及第三方品牌独立发展,共同服务用户。经营产品除了小米、米家及生态链品牌,还引入大批拥有设计、制造、销售、物流、售后等完整链条能力的优质第三方品牌产品。

从产品把控方面来看,小米有品深入供应链,对生态链的企业及第三方品牌从产品生产源头上进行品控,把极致性价比的理念渗透到每一个环节。通过全链式的品控提升制造效率,降低成本,追求带给消费者无需挑选即可买到品质好货。

从商品品类方面来看,小米有品主营生活家居领域商品,目前已扩展至家居、日用餐厨、家电、智能、影音、服饰、出行、文创、健康、饮食、洗护、箱包、婴童等18大类商品品类,超过2000个SKU。每个品类的商品少而精,延续了小米专门打造“爆品”的模式。

从线下的布局发展来看,小米有品加速线下布局,线下实体店相继落地。线下实体店的布局打通了有品了线上渠道与线下渠道的壁垒,成为一大优势,同时线下线上的结合也将有助于小米有品打造品牌认知度,促进小米有品更好的发展。


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