社区团购发展至今存在哪些问题?

目前社区团购形成了三个梯队,有第一梯队的多多买菜、美团优选,第二梯队的兴盛优选、十荟团,第三梯队的淘菜菜、橙心优选、京喜等。但社区团购还未发展成为一个成熟的模式,目前仍难以实现盈利,各平台仍处于“烧钱”阶段,在仓配环节仍有较大改善空间。就运输管理而言,其还存在如下挑战:

1. 网格仓采用加盟模式,难以统一服务质量

目前多多买菜、美团优选等团购平台,网格仓都采用了外包模式,在货物从网格仓到团长的运输环节中,由于每个区域都有不同的承运方,难以统一配送服务质量,而目前社区团购的主要品类集中在生鲜产品,对于配送的时效性、冷链设备和操作有更高要求,参差不齐的服务质量导致了高腐烂率,降低了顾客体验,也让退货率居高不下。此外,由于市场尚未成熟,平台经常变更运输要求(如车型要求、冷链设备要求等),造成了承运人的频繁更换,难以有效地标准化运输服务质量。社区团购

2. 难以追踪物流过程,团长与承运人联系脱节

在网格仓到团长的运输过程中,还没有一个成熟的系统对于这些承运人的物流活动进行有效监督,运输环节仍在较为原始的状态。这造成了货物到达的时间不稳定,波动的送货时间不仅增加了货物损坏的风险,也降低了顾客体验。更为重要的是,承运人与团长的联系脱节,当出现异常情况,货物未在规定时间到达时,团长不知道货物的具体到达时间,也不知道物流的具体异常情况,不能有效回应末端顾客关于物流的问题,安抚他们因为收货延迟的负面情绪。

3. 缺乏有效的数据分析与决策支持,在车型选择和路径优化方面仍存在较大改善空间

对于下游的承运商,因为数目太多,分散较广,且采用外包的形式,难以收集他们的运输数据,从而进一步优化末端物流线路和车型,提升末端物流运输效率。对于末端承运人而言,很多团点订单数量较少,但需要特意跑一趟,利润难以覆盖运输成本。由于从网格仓到团点的承运人一般是区域性的物流方,未形成规模,通常是凭经验进行跑单,缺乏有效的工具对于订单进行整合、对于运输路线进行合理规划,造成了运输资源的浪费,也使得承运人难以盈利,末端承运人频繁更换。

4. 未形成逆向物流闭环,用户难以退回不满意商品

逆向物流是线上购物的一个重要环节,社区团购涉及到大量生鲜产品,因为产品品质受损、不符合预期的原因,退货率会更高。但因为生鲜产品的高腐烂率,退回的物品大多不能再二次销售,而且界定产品是否腐烂的区间太大,难以有效管理。如果平台较为强势,迫使供应商被动接受退货,会削弱供应商的利润,导致供应商的退出。其次,在退货环节中,团购平台一般通知供应商自行安排商品退货,但因退货的货物较少,区域分散,且生鲜产品的高腐烂率的特点,供应商在接到平台的通知后,往往选择退款不退货,造成了浪费,也近一步降低了供应商的利润。不能有效形成逆向物流生态,是目前社区团购平台存在的痛点。

5. 溯源困难,食品安全仍是未解决难题

社区团购涉及到大量生鲜产品,一旦发生食品安全问题,如何找到是在哪个环节出现问题,如何溯源追责,供应商、平台、承运人、团长的责任和义务如何划分?都还是存在争议的话题。

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