群直播、视频号直播、小程序直播功能对比

1.群直播

8月28日,不少网友表示微信群可以发起群直播。

入口:在群聊场景中点击聊天对话框“+”,下方菜单栏出现“群直播”入口。在群中,所有用户均可发起直播,支持多人同时直播。

  • 任何群成员都可以发起直播,支持多人同时直播。
  • 观众除了发评论与点赞外,也没有更多的互动方式
  • 主播仅可以选择与一名观众连麦
  • 群直播不可以分享给好友或者朋友圈,收看群直播的唯一途径就是成为群成员。
  • 没有美颜

群直播更适合老师直播网课、代购直播购物等低互动、有固定观众的直播场景,如果想通过带货盘活私域流量,缺乏分享途径和插入购物链接的群直播并不那么适合。

2.视频号直播

入口:视频号除了可以在视频号入口进入,支持分享到聊天和朋友圈上,更新了最新的微信版本后,还能在「附近的人和直播」里找到直播间。

  • 主播还可以发布直播预告,预约了的粉丝会收到开播提醒,点击即可跳转到直播间。
  • 加入美颜功能,最高能有 100 级美颜。
  • 有抽奖功能
  • 「微信豆」打赏功能(微信豆是用于支付微信内虚拟物品的道具,目前支持在视频号中购买虚拟礼物。)

不过目前美颜、抽奖、微信豆打赏功能仅支持更新了7.0.20 for iOS 的用户使用,相信很快也会在 Android 端上线。

3.小程序直播

小程序直播是微信官方提供的商家经营工具。符合接入要求的商家,通过直播组件,可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。

具体看看这篇文章:小程序直播开通教程&常见问题

点开小程序直播会发现,这是一个更加成熟更加完整的带货直播平台,购物车、优惠卷、抽奖等等熟悉的操作一应俱全。观众点击下方的购物按钮即可选购商品,无需进行跳转,期间直播也不会中断。

小程序直播还支持开通主播副号,在直播中可以将上架商品等操作交给小助手处理,而主播可以专心讲解。

在直播结束后,还可以生成直播回放,观众不用担心会错过喜欢的直播,在主播下播后依然可以收看商品的讲解并且下单。
简单看下来你就会发现,小程序直播更专业的直播操作和管理可以说是完全为电商直播而生,这一点从直播入口上看也确实如此。

作为小程序它可以很方便地接入到公众号中,看到心仪的产品点击就可以跳转直播讲解。直播还可以生成小程序卡片,可以分享到粉丝群或者朋友圈。

相比于群直播和视频号直播,小程序直播可以更好地实现公域流量吸粉、私域粉丝沉淀。而使用小程序直播组件最显而易见的好处是,用户观看直播、购物等流程可在商家小程序内闭环,无需跳转其他小程序或 app。

小程序直播


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