干货必看!抖音信息流广告计划创建全过程

抖音信息流广告的优势是将广告与产品完全融为一体,全屏展示无干扰,广告主信息得以更好地传达,转化率更高。抖音信息流广告有更好的用户体验,它不会强制打断用户的观看进度,如一些长视频网站在影片的头部和中部会添加一分钟左右的广告视频,影响用户的观影体验。

抖音
再加上抖音精准分发的机制,不断的给用户定义标签,使得用户接受到的产品信息贴合度更高,实现了千人千面的产品推送效果。

首先,要投放信息流广告,就必须要了解这个平台——巨量引擎。只有入驻了这个平台,我们才可以进行广告投放。

入驻方式可以网页搜索“巨量引擎”,官网中点击立即体验,后续就会有工作人员来进行沟通。

有账号以后,进入巨量引擎后台,点击“新建广告计划”,这就是我们正式投放信息流广告的第一步。

创建广告计划后,商家们可以根据需要选择目的,淘宝商家建议选择电商店铺推广,预算这边可以根据自己能力来进行设置。

投放目标有转化量和点击量两个选项,分别分为ocpm和cpc收费。

cpc我们很熟悉,就是“按点击付费”,过亿的日活跃给抖音带来的是廉价的cpc。以隔离霜为例,直通车平均PPC为3元左右,而抖音的PPC只需要0.4元。

但是,廉价流量的弊端也很明显,那就是产品转化明显比其他推广工具低。

而ocpm则和cpc相反,ocpm的概念是“目标转化出价—按展现付费”,就是愿意为每次转化支付的目标价格。

ocpm对比cpc的优势就是转化和投产明显比cpc高,但是劣势也非常明显,平均点击单价高达5元,比站内流量还贵,展现对比cpc少了十倍。

所以,对比两种方式,个人的看法是:如果想打造品牌知名度,cpc更合适;如果想做产品的转化,ocpm更加合适(ocpm有赔付政策)。

用户定向这块类似我们钻展里的精选人群,这部分可以根据产品的特性以及地理特点来进行精准投放。

需要注意的是,因为抖音并没有实名认证,所以年龄、性别等基本信息会存在与实际不符的情况。

人群筛选好后,就是对出价进行设置,中小卖家建议在投放方式上选择“优先低成本”进行投放。

之后点击“保存并新建创意”,我们就完成了一大半。

创建成功后,接下去的操作步骤基本和钻展一致,选择投放平台(这里只选择了抖音),然后上传相应的视频、组件、广告主头像等素材,最后点击”新建并关闭”,我们的计划就创建好了。

创建好的计划会出现在最先的界面中,只要等系统审核完毕,我们就能够进行推广啦~

以上内容就是抖音信息流广告计划创建的全过程,希望这些内容能够帮助到你!


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