母婴垂直领域头部KOL”年糕妈妈”带动维爱佳618GMV
7月7日消息，在刚过去的618大促期间，母婴垂直领域的头部KOL年糕妈妈与澳洲奶粉品牌维爱佳ViPlus（以下简称维爱佳）开展内容合作，618期间共为维爱佳达成到店量245万人次，转化成交360万，销售额环比增长400%。
据了解,糕妈带动维爱佳销售增长的主要方式是：以3000万全网粉丝为基础，利用涵盖亲子课程、优选商城、App和短视频产品的综合矩阵进行传播，全面规划之后，在公众号和小红书持续种草，多平台推广。
据维爱佳市场负责人介绍，本次合作的引流活动自4月份已开始筹备。疫情期间，20+的青年用户以及40+的中老年用户开始重视营养和免疫力，对乳制品和配方奶粉的关注度上涨。
在分析了维爱佳品牌的产品和卖点后，双方确认以有效粉丝沉淀和引导到店为营销方向，设计出营销主题并规划引流内容和传播路径。
活动先从公众号图文入手，从当下宝妈全身心专注家人忽略自己营养补充的现象切入，感同身受的图文案例唤起粉丝群体对自身健康的重新关注。文中适时引入维爱佳的20+青年配方奶粉，以糕妈拿手的爆款图文引来第一波流量。
维爱佳将营销重心放在更适合种草和体验传播的小红书平台。在618前夕，维爱佳小红书官方账号率先发布全民种草活动，零门槛参与，发布笔记即有机会获奖，奖品包括迷你电烤箱、双肩包、卡通相机和优质奶粉套装等，获得平台用户的关注。
而糕妈官方小红书账号上配合品牌方全民种草活动的预热、加温和收尾节点，由糕妈本人同步发布维爱佳产品体验笔记，向维爱佳小红书官方活动及相关主题引流。
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